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Groupe de personne autour d'une table discutant d'un projet de plan marketing

Comment construire et organiser un plan marketing performant en 2026 ?

Trop souvent, les départements marketing naviguent à vue et ne disposent pas de véritable plan marketing. On lance des campagnes “au fil de l’eau”, on suit les tendances du moment : TikTok, IA… sans cohérence globale. Le résultat ? Des budgets dispersés, des initiatives qui ne génèrent pas de ROI, et des équipes qui peinent à justifier leurs actions. C’est frustrant, coûteux et surtout inefficace.

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Morgane Poulet

lecture: 7 min

11 février 2026

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    Nos derniers articles

    Read: Adopter le "blog marketing" pour améliorer votre branding blog-marketing-branding

    Adopter le "blog marketing" pour améliorer votre branding

    Pour communiquer à l’ère digitale, il est essentiel d’avoir un blog d’entreprise pour renforcer votre branding. Mais vous allez sûrement nous demander qu’est ce que le branding et à quel moment il devient rentabilité ? Le branding désigne l’art et la manière de gérer son e-réputation, de démontrer à son marché l’étendue de son expertise, en construisant une marque forte.
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    Éduquer un prospect : le cas Leroy Merlin

    Le lead nurturing désigne l’art et la manière d'élever des prospects pour les amener vers l'acte d'achat. Parfois, on peut parler d'éducation, pour qu’ils comprennent l’intérêt de prestations ou qu'il apprennent à se servir d'un produit. S’il est généralement utilisé en BtoB sous des formes digitales, comme des livres blancs, des webinars ou des emailings pédagogiques, le BtoC n'est pas en reste. Leroy Merlin nous le prouve en développant des ateliers bricolage à destination des particuliers. L’enseigne applique ainsi toutes les techniques de lead nurturing auprès de sa cible. Avec cette méthode, le roi du bricolage s'attire les faveurs d'une nouvelle clientèle, tout en fidélisant ses consommateurs.
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    Read: Qu’est-ce que le « Mobilegeddon » et comment minimiser son impact SEO ? mobileggedon-impact-seo

    Qu’est-ce que le « Mobilegeddon » et comment minimiser son impact SEO ?

    Depuis quelques semaines, la presse s’intéresse tout particulièrement à Google. Après plusieurs plaintes déposées auprès de la Commission européenne pour abus de position dominante sur les autres moteurs de recherche, c’est un sujet différent qui a fait couler beaucoup d’encre depuis le 21 avril dans le milieu des professionnels du marketing. Mardi dernier, Google a lancé la décision annoncée deux mois plus tôt : un nouvel algorithme a été mis en place pour favoriser les sites « mobiles-friendly » dans les résultats des pages du moteur de recherche le plus utilisé dans le monde. Cette décision pourrait bien avoir un impact très important, comme nous le verrons plus bas, dans la stratégie digitale SEO de certains sites et c’est pourquoi nous vous en parlons aujourd’hui dans notre blog marketing.
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    Quels sont les atouts d’un community manager freelance ?

    La transition digitale est déjà bien amorcée et de nouvelles stratégies marketing et communicationnelles s’imposent chaque mois un peu plus dans les entreprises. Chaque étape des différentes stratégies digitales exige désormais des compétences précises portés par des experts dans leur domaine, que ce soit en SEO, en Content Marketing ou en Social Media. Dans cette dernière discipline, ce sont les community managers qui imposent de plus en plus leur connaissance des réseaux sociaux et de la communication. Leur rôle est critique puisqu’ils font vivre votre marque sur les réseaux sociaux, un environnement où chaque internaute passe environ 2 heures par jour ! Les comptes ou pages que les community managers animent selon une stratégie établie, sont un des points de contact les plus directs et donc privilégiés entre les marques et les consommateurs qui les apprécient.
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    Offrez-vous une démonstration HubSpot pour votre inbound marketing !

    Markentive est une agence Hubspot Partner. A ce titre, nous avons été formés et évalués dans notre capacité à déployer des stratégies d’inbound marketing articulées autour ce logiciel. Ne nous méprenons pas, Hubspot ne fonctionne pas tout seul, et demande de maîtriser la méthodologie de l’inbound marketing, les aspects stratégiques, et la mise en œuvre d’action de suivi comme la production de contenu, le référencement naturel ou le social media marketing. Avec le temps, nous nous sommes rendus compte que l’aspect intégré et tout-en-un d’Hubspot pouvait apporter une bonne vision de l’inbound marketing aux annonceurs. C’est pour cet apport évident que nous avons choisi de proposer gratuitement une démonstration d’HubSpot à tout professionnel du marketing qui serait curieux de découvrir le logiciel. Cette offre vient compléter notre programme de formation et d’implémentation que nous vous remettons à l’esprit ici.
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    Read: Choisir une agence de community management à l’ère de la relation client quel crm choisir

    Choisir une agence de community management à l’ère de la relation client

    La notion de marketing est apparue à la fin des années 50’s pour accompagner les débuts de la consommation de masse : à cette époque, les professionnels du domaine mettaient les produits sur un piédestal. Dans les années 80 débute l’ère de la marque avec des symboles comme Apple ou Microsoft. Vers la fin des années 1990, la concurrence fait rage entre toutes les marques qui proposent quasiment les mêmes produits ou services, tendance renforcée par l'arrivée d'Internet qui permet aux clients de comparer les offres entre elles. Il devient nécessaire pour les marques de se différencier en offrant un "plus". La notion de la relation au client entre alors vraiment en jeu : pour garder leurs clients, les marques doivent les bichonner et leur montrer qu’ils sont rois. Le marketing prend ainsi de plus en plus en considération les attentes et besoins de sa clientèle, quitte à la cibler plus précisément et s’éloigner d'une consommation de masse. La communication aussi s’adapte à ce changement de la relation marque/client : on passe d’une relation unilatérale à un moment d’échange, d’interaction entre ces deux acteurs.
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    Read: E-commerce : les mobiles au coeur des stratégies marketing Mobile-friendly

    E-commerce : les mobiles au coeur des stratégies marketing

    L’ère digitale s’est imposée à travers plusieurs moments clés que l’on peut résumer en 4 grandes étapes aujourd'hui : la démocratisation d’Internet dans les années 60 aux Etats-Unis, la création du moteur de recherche Google en 1998 (aujourd’hui marque la plus puissante du monde devant Apple selon Brandz) et l’apparition des réseaux sociaux : Twitter en 2006, même année où Facebook rend sa plateforme accessible à l’ensemble de la population. Le 4ème moment clé dans cette transition digitale est l’apparition des smartphones : le premier Iphone est apparu en 2007. Le début du XXIème siècle est donc marqué par des bouleversements très rapides et omniprésents dans les comportements les consommateurs. L’article d’aujourd’hui se concentre sur cette dernière révolution : la mobilité et la façon dont elle change les règles dans le monde de la consommation, et donc des stratégies marketing.
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