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Groupe de personne autour d'une table discutant d'un projet de plan marketing

Comment construire et organiser un plan marketing performant en 2026 ?

Trop souvent, les départements marketing naviguent à vue et ne disposent pas de véritable plan marketing. On lance des campagnes “au fil de l’eau”, on suit les tendances du moment : TikTok, IA… sans cohérence globale. Le résultat ? Des budgets dispersés, des initiatives qui ne génèrent pas de ROI, et des équipes qui peinent à justifier leurs actions. C’est frustrant, coûteux et surtout inefficace.

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Avatar Morgane Poulet

Morgane Poulet

lecture: 7 min

11 février 2026

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    7 raisons de diffuser ses vidéos sur Facebook plutôt que sur Youtube

    Depuis fin 2014, Facebook permet aux marques d’uploader directement des vidéos. L’objectif étant clairement de concurrencer Youtube, en offrant un service dédié aux professionnels, qui permet aux internautes de ne pas quitter le réseau social. C’est là tout l’enjeu pour Facebook : conserver au maximum les gens sur leur site. Si on en croit une étude de SocialBakers, c’est un pari gagné pour le réseau social, puisque le nombre de vidéos postées sur Facebook dépasse celui de Youtube depuis novembre 2014.
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    Mettre en place un brief pour votre stratégie Inbound marketing : Livre blanc

    En tant qu'agence d'Inbound Marketing, nous nous sommes rapidement rendus compte de l'importance d'un réel accompagnement de nos clients dans leur transformation digitale, et ce de manière globale. Que les opérations marketing se réalisent en offline ou online, les enjeux finaux restent les mêmes : améliorer la réussite commerciale et l'image d'une marque ou d'une entreprise. En revanche, les stratégies et leviers mis en oeuvre sont très différents, de même pour le calcul du ROI. Ainsi, certaines entreprises se retrouvent démunies face à la mise en place d'une stratégie de marketing digital ou d'inbound marketing efficace : elles constatent qu'il y'a un problème et que leurs objectifs commerciaux ne sont pas atteints, mais elle peinent à l'expliquer.
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    Hyundai : une histoire vraie et un record pour sa dernière campagne marketing

    Entrer dans le livre des records grâce à une campagne marketing savamment orchestrée, cela vous tente ? Hyundai a réalisé une campagne aussi insolite qu’incroyable pour promouvoir un de ses derniers modèles de berline : la Genesis. Grâce à sa performance hors du commun, la marque automobile est entrée dans le Livre Guinness des Records et s’est offert une campagne marketing émouvante.
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    Le guide du social selling

    Le social selling (ou vente sociale en français) désigne la stratégie qui consiste à vendre grâce aux réseaux sociaux. Il faut savoir que de nos jours, ces plateformes recensent 1.5 milliard d’utilisateurs. Une opportunité non négligeable pour les entreprises ! Mais cela, vous le saviez déjà. C’est pour cela que votre marque est sûrement présente sur les réseaux sociaux. Cependant, avoir une présence digitale ne signifie pas forcément en tirer profit... C’est alors qu’entre en jeu le social selling. D’après une étude du Screwpile Communications, 78% des entreprises ayant adopté cette stratégie de vente sont devenues plus performantes. 98% des commerciaux qui ont plus de 5 000 contacts grâce aux réseaux sociaux dépassent leurs objectifs. Alors, si vous voulez profiter des atouts du social selling, voici un tour d’horizon sur les différentes facettes de cette méthode.
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    Une stratégie marketing pour cibler les enfants : l’exemple Prince de Lu

    C’est bien connu, les enfants sont de bons prescripteurs ! Ce n’est pas pour rien que les marques les bombardent de publicités durant les émissions qui leur sont dédiées ou noient votre boîte aux lettres de catalogues à l’approche de Noël ! Les entreprises savent que, la plupart du temps, les parents demandent l’avis de leurs enfants avant de leur acheter quelque chose. De plus, les courses se font souvent en famille et il n’est pas rare que les enfants réclament une chose en rayon… qu’ils auront vu ailleurs : à la télévision, sur leur tablette, dans leur ordinateur, etc. Les marques font alors tout pour marquer l’esprit des plus petits et les transformer en prescripteurs auprès de leurs parents. C’est l’assurance d’augmenter les ventes, en comptant sur l’envie de faire plaisir qui anime les mamans, comme les papas.
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    Pourquoi et comment mesurer l’impact d’une stratégie social media

    Toujours pas sur les réseaux sociaux ? Dommage, vous manquez l’occasion de toucher les utilisateurs qui se trouvent derrière les 30 millions de comptes actifs en France en 2015 (soit un taux de pénétration de 45%) et qui les consultent en moyenne 2h par jour. L’intérêt pour des entreprises B2B est de même non négligeable puisque les professionnels et les entreprises sont de plus en plus présents sur des réseaux sociaux comme Linkedin ou Twitter : d’après une étude Cegos réalisée en 2014, 6 salariés sur 10 et près d’un dirigeant sur 2 se connectent au moins une fois par jour aux réseaux sociaux. De même, 86% des entreprises y sont aujourd’hui présentes, soit deux fois plus qu’en 2012.
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    Démontrer son savoir-faire sur son blog d’entreprise n’est plus un choix facultatif, c’est devenu un facteur indispensable pour pérenniser votre activité. Acteur clé de votre stratégie Inbound Marketing, le blog est utile lors de chacune des étapes du processus et vous offre sur un plateau des prospects qu’il ne vous reste plus qu’à convertir en clients.
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