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Gestion commerciale, flux de trésorerie et facturation : une solution tout-en-un, centralisée autour de HubSpot, avec plusieurs outils.

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Découvertes est une entreprise française spécialisée dans l’organisation et la gestion de voyages sur-mesure en France pour une clientèle étrangère. L’entreprise travaille avec des agents de voyages présents sur les territoires des clients finaux (Amérique du Nord essentiellement).

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Roxana Popa

lecture: 8 min

17 décembre 2025

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Le marketing de contenu : comment se distinguer de la concurrence ?

Le marketing de contenu, c’est un peu la hype du moment. Combien de fois n’avez-vous pas entendu dire que « le contenu est roi » ou que, pour augmenter votre brand Awareness et booster votre trafic, vous deviez « produire régulièrement du contenu de qualité » ? Il semblerait qu’aujourd’hui, tout le monde ait décidé de plonger à pieds joints dans le Content Marketing, avec le secret espoir de voir ses indicateurs Google Analytics crever les plafonds du jour au lendemain. La réalité est malheureusement plus cruelle que cela. Le marketing de contenu, ce n’est pas la panacée. Ce n’est pas le remède miracle qui va vous permettre, après toutes ces années de vains efforts, de finalement combler le retard sur vos concurrents et de devenir le leader sur le marché.
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Mercure et l’opération « The Six Friends Theory » : une belle leçon de storytelling

En 2013, Mercure a voulu se rapprocher de sa clientèle et a ainsi changé de cap dans sa communication. Cette chaîne hôtelière, plutôt réputée pour être dans le haut de gamme, a voulu revoir son positionnement et démontrer qu’elle s’adresse aussi à la classe moyenne. Elle a donc pris un nouveau slogan « In harmony with people and places » et sa communication s’est basée sur des valeurs conviviales et culturelles. L’objectif étant de montrer un visage plus humain, plus proche de ses clients et une envie de proposer une véritable expérience dépaysante dans chacun de ses établissements.
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Organiser une campagne participative : l’exemple #DS3byNight

Nous vous parlons régulièrement de stratégie de marque, de comment valoriser votre entreprise, mettre en avant votre culture et par ce biais, vos produits et services. Il est aussi possible de réserver une partie de votre communication digitale à votre produit phare. C’est en tout cas ce que propose Citroën en dédiant toute une opération à sa DS3 et en créant des réseaux sociaux dédiés à cette campagne, ainsi qu’à son modèle de voiture.
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Je vous propose aujourd'hui une nouvelle analyse qui naît directement des échanges que nous avons pu avoir avec nos clients, à l’occasion du lancement de plusieurs campagnes. En effet, nous avons lancé depuis la rentrée 2013 des campagnes d’Inbound Marketing pour des laboratoires spécialisés en cosmétique et en soins anti-âge. Si nous sommes historiquement spécialisés dans le secteur de la santé, l’univers de la beauté répond à ses propres codes et nous avons du réinventer nos méthodes de travail. Le cocktail gagnant contenu, référencement et social media reste bien présent, mais certains ajustements notables se sont imposés. Voyons cela de plus près !
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Les logiciels de marketing automation offrent la possibilité de perfectionner votre stratégie d’Inbound Marketing. Hubspot, Marketo, Adobe Neolane, Eloqua ou encore Exact Target disposent d’une multitude d’options permettant l’envoi automatique d’emails, le suivi de vos actions sur les réseaux sociaux, l’analyse du comportement de vos prospects, l’optimisation de vos prospects, le classement de vos leads....
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Étant une agence Inbound Marketing, nous vous parlons souvent des méthodes de marketing digital pour promouvoir votre entreprise. S’il est indéniable que votre entreprise se doit de communiquer via des médias en ligne, il ne faut pas non plus abandonner totalement les techniques d’Outbound Marketing.
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