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Groupe de personne autour d'une table discutant d'un projet de plan marketing

Comment construire et organiser un plan marketing performant en 2026 ?

Trop souvent, les départements marketing naviguent à vue et ne disposent pas de véritable plan marketing. On lance des campagnes “au fil de l’eau”, on suit les tendances du moment : TikTok, IA… sans cohérence globale. Le résultat ? Des budgets dispersés, des initiatives qui ne génèrent pas de ROI, et des équipes qui peinent à justifier leurs actions. C’est frustrant, coûteux et surtout inefficace.

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Avatar Morgane Poulet

Morgane Poulet

lecture: 7 min

11 février 2026

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    Depuis l'apparition du premier smartphone en 2007, notre quotidien ne cesse d'être révolutionné par l'utilisation d'applications mobiles en tous genres. Comme le graphique réalisée par AppFigures ci-dessous le montre, leur croissance est exponentielle. Google Play est même passé devant l'App Store avec 1,43 million de logiciels fin 2014.
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    Comparés au nombre d’utilisateurs actifs mensuels sur Facebook (1,39 milliards) on pourrait croire que les 300 millions de comptes sur Instagram n’ont pas de quoi préoccuper les professionnels du marketing. Pourtant de plus en plus de marques sont présentes sur ce réseau social lancé en octobre 2010, et pour cause. Cette plateforme connait la croissance la plus dynamique selon l’étude réalisée par Global Web Index. Durant le deuxième semestre de l’année 2013, le nombre d’utilisateurs a même augmenté de 23% alors que celui de Facebook baissait de 3% .Cette forte croissance souligne l’engouement des 18-35 ans (principaux utilisateurs d’Instagram) pour l’univers de l’image, des photos artistiques et de celles qui témoignent d’un style de vie original et "trendy". Les professionnels du marketing ont donc saisi l’opportunité qui s’ouvrait à eux à travers ce réseau social particulier, créé et optimisé spécialement pour les mobiles, où l’on poste des photos de 510 px par 510 px. En effet, pour toutes les marques dont la cible 18-35 ans est stratégique, Instagram devient un nouveau point de contact pour travailler leur image au long terme.
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