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Groupe de personne autour d'une table discutant d'un projet de plan marketing

Comment construire et organiser un plan marketing performant en 2026 ?

Trop souvent, les départements marketing naviguent à vue et ne disposent pas de véritable plan marketing. On lance des campagnes “au fil de l’eau”, on suit les tendances du moment : TikTok, IA… sans cohérence globale. Le résultat ? Des budgets dispersés, des initiatives qui ne génèrent pas de ROI, et des équipes qui peinent à justifier leurs actions. C’est frustrant, coûteux et surtout inefficace.

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Avatar Morgane Poulet

Morgane Poulet

lecture: 7 min

11 février 2026

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    L’un des indicateurs phares de votre stratégie Inbound Marketing est le taux de rebond. Celui-ci permet de savoir si votre site est accueillant, s’il donne envie d’en savoir plus et s’il est assez ergonomique. Il est courant de dire qu’un taux de rebond supérieur à 30% est mauvais signe, mais cela dépend nettement de votre activité, de la page d’entrée et de vos objectifs.
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    Vous connaissez très certainement LeBonCoin, ce fameux site de petites annonces où les particuliers peuvent revendre les affaires qu’ils n’utilisent plus. De l’objet de décoration à la voiture, en passant par des meubles, des vêtements, des biens immobiliers ou encore de l’électroménager, le principe est de pouvoir se débarrasser facilement de ce dont nous n’avons plus besoin. Les acheteurs, quant à eux, au lieu de payer pour un objet neuf peuvent se procurer le bien d’occasion, à des prix défiants toute concurrence.
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    Votre site web est bien plus qu'une vitrine. Son potentiel est très important et, bien optimisé, il devient un véritable aimant à visiteurs qualifiés. C'est le principe de l'Inbound Marketing : attirer plutôt qu'interrompre. La clé principale d'un site bien réalisé réside dans sa capacité à apporter rapidement une information claire et utile au visiteur qui cherche à se renseigner sur votre activité. Un blog intégré à votre site est un outil très efficace pour répondre à toutes les questions de vos buyer personas. Lire : Inbound : l'équilibre parfait entre création et curation de contenus ! Aujourd'hui nous nous concentrons sur un aspect essentiel de votre site web : la page d'accueil ! Si nous vous disions que votre site en général doit être considéré comme un outil à part entière dans votre stratégie digitale et doit être constamment optimisé en fonction des nouveaux algorithmes de Google etc, votre page d'accueil elle, ressemble plus à votre vitrine virtuelle. L'objectif est de l’optimiser dès la création de votre site et de l'optimiser au fil du temps dans une démarche de lean marketing.
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    Comme chaque année, Hubspot nous dévoile ses chiffres concernant l’approche Content Marketing des grandes entreprises. En partenariat avec Smart Insights, entreprise spécialisée dans la mise en œuvre de stratégie digitale, l’étude a été menée à l’aide de 700 professionnels européens du marketing. Les deux agences leur ont posé des questions concernant la gestion de leur Content Marketing, les lieux de diffusion de leurs contenus et les retombées de leurs stratégies.
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    Depuis son lancement le 21 avril dernier, la nouvelle mise à jour « Mobile Friendly » ne cesse de susciter des débats quant à ses conséquences sur le positionnement des sites internet. Mais quel a été l’impact réel de cette mise à jour sur les entreprises ? Quels sont les résultats à mi-parcours si l’on se réfère aux prévisions d’avant lancement ?
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    Comme nous l’avions déjà évoqué sur le blog, le Content Marketing constitue le fer de lance de votre stratégie Inbound Marketing. Cette méthode repose sur la création de contenus à forte valeur ajoutée et la diffusion sur les réseaux sociaux. Elle permet aux entreprises de se faire connaître en promulguant leurs valeurs et en dialoguant avec leur cible de clientèle. Peu importe votre secteur d’activité, vous avez sûrement de nombreux conseils à partager. Vous pouvez partager des tutoriels pour mieux utiliser votre produit, des événements au sein de votre entreprise, ou encore des analyses pertinentes sur votre marché.
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    Qu'est-ce qu'un Data Scientist ?

    Poste incontournable pour la gestion des données numériques des entreprises, ce nouveau métier reste encore mal cerné. On peut néanmoins définir le Data Scientist comme une personne en charge du traitement et de la valorisation des données d’une entreprise. Très sollicité par les start-ups, ce métier nécessite une large compétence et des aptitudes diverses en analyse, statistique et mathématique. Afin d’apprécier les enjeux de cette profession, nous vous proposons aujourd’hui un gros plan sur les missions et les compétences attendues d’un Data Scientist.
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