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Groupe de personne autour d'une table discutant d'un projet de plan marketing

Comment construire et organiser un plan marketing performant en 2026 ?

Trop souvent, les départements marketing naviguent à vue et ne disposent pas de véritable plan marketing. On lance des campagnes “au fil de l’eau”, on suit les tendances du moment : TikTok, IA… sans cohérence globale. Le résultat ? Des budgets dispersés, des initiatives qui ne génèrent pas de ROI, et des équipes qui peinent à justifier leurs actions. C’est frustrant, coûteux et surtout inefficace.

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Morgane Poulet

lecture: 7 min

11 février 2026

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    Le déploiement d’une plateforme de marketing automation peut se faire de plusieurs manières : via l’éditeur de la solution s'il propose des services ou via un intégrateur spécialisé. Les éditeurs proposent généralement un premier niveau d’accompagnement et s’appuient sur un réseau des partenaires spécialisés pour les déploiements plus spécifiques, les fameux "partners". La question se pose alors tout naturellement, faut il passer par l'éditeur ou sélectionner une agence, et si oui, comment la choisir ?
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    De plus en plus d’entreprises se lancent dans l’Inbound Marketing et le Marketing Automation et explorent les différentes solutions qui existent sur le marché. Parmi celles-ci on retrouve des outils all-in-one et des outils spécialisés que l'on peut utiliser en parallèle voire connecter entre eux. Si les deux options sont viables, l'utilisation de plates-formes intégrées comme Hubspot prend l'avantage. Pourquoi est-il donc si intéressant de choisir une plateforme de Marketing Automation complète ?
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