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Breeze Assistant & Loop Marketing : le marketing piloté par l'IA

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Soixante pour cent des recherches Google se terminent aujourd'hui sans qu'un clic ne soit posé sur un site (HubSpot, communiqué « HubSpot Introduces the Loop »). L'acheteur B2B a sa réponse avant d'arriver chez vous, ou il ne vient jamais. Pendant ce temps, il navigue entre TikTok, Reddit, des podcasts et cinq à huit canaux en moyenne selon les organisations. Le tunnel marketing linéaire, celui qui suppose un visiteur qui arrive, remplit un formulaire et avance étape par étape, a été pensé pour un monde qui n'existe plus.
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Avatar Stéphane Duwicquet

Stéphane Duwicquet

lecture: 9 min

15 septembre 2026

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    Un growth hacker est-il forcément programmeur ?

    Voilà une question qui revient sans cesse dans de nombreux forums, conférences ou articles de blog... Ce mythe particulièrement répandu est sans doute attribuable au brouillard sémantique autour du terme « hacker ». Dans sa définition la plus moderne, un hacker est quelqu’un qui trouve une solution ingénieuse, rapide et facile à un problème. Il existe par exemple sur le web de nombreux sites offrant des « hacks » permettant de se faciliter la vie (si vous ne connaissez pas ce genre de sites, je vous conseille d’aller faire un tour sur www.lifehacks.org). C’est exactement ce que fait un growth hacker : il expérimente des moyens « hors des sentiers battus » et peu onéreux pour faire croître son business.
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    Chaque année, des centaines de milliers de startups tentent leur chance sur le marché. Malheureusement, environ 75% d’entre elles échoueront. Bien que les causes de l’échec d’un produit ou d’une application web puissent être multiples (sous-estimation de la concurrence, manque de recherche, trop/pas assez de prise de risque, etc.), l’une des raisons principales: ne pas avoir réussi à faire comprendre à ses clients en quoi on est différent et meilleur que des dizaines d’autres entreprises qui proposent des services similaires aux siens.
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    Entretien : Nicolas Finet, Growth Hacker et fondateur de Sortlist

    Nicolas Finet (centre gauche sur la photo), 24 ans est un jeune diplômé en ingénieur de gestion de la Solvay Brussels School (ULB, Belgique). Actif depuis de nombreuses années dans la vie associative mais aussi accro aux challenges et au monde de l’Internet, il a lancé à la fin de ses études avec 3 associés une application web: Sortlist. Nous lui avons posé quelques questions afin d'en savoir plus sur ce domaine si particulier que représente le monde des startups et sur les stratégies de growth hacking mises en oeuvre pour en assurer la croissance de manière pérenne. En effet, en tant qu'agence de marketing digital spécialisée dans l'Inbound Marketing, cette approche nous intéresse particulièrement.
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    Le growth hacking dans l'ADN des startups

    Par définition, une startup est une entreprise dont l’intention est de croître de manière rapide. Lorsque celle-ci a développé son produit ou service et se décide à le proposer sur le marché, elle n’a qu’un seul et unique objectif : la croissance ou, en d’autres termes, l’augmentation du nombre d’utilisateurs/de clients. A partir de ce constat, toutes les décisions qui seront entreprises se destineront à ce but précis. Là est l’ADN d’une startup.
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    Le week-end dernier, je suis tombé quelque peu par hasard sur un excellent TED Talk intitulé « Millenials : How they are and why we hate them » (Génération Y : qui sont-ils et pourquoi nous les détestons). Menée par un représentant de la génération X, cette présentation décortique brillamment cette tranche de la population née entre 1980 et 2000 et illustre à quel point elle est différente de la génération qui la précède, à tel point que ces derniers se posent de nombreuses de questions :
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    Le growth hacking est une discipline à la frontière entre le marketing et le développement de produit qui a pour but d’augmenter les performances commerciales d’un produit ou service grâce à des tactiques opportunistes et peu onéreuses.
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