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Retrouvez tous les outils nécessaires pour créer des campagnes marketing performantes, aligner vos équipes, booster vos ventes et fidéliser vos clients avec un service client de qualité.

Groupe de personne autour d'une table discutant d'un projet de plan marketing

Comment construire et organiser un plan marketing performant en 2026 ?

Trop souvent, les départements marketing naviguent à vue et ne disposent pas de véritable plan marketing. On lance des campagnes “au fil de l’eau”, on suit les tendances du moment : TikTok, IA… sans cohérence globale. Le résultat ? Des budgets dispersés, des initiatives qui ne génèrent pas de ROI, et des équipes qui peinent à justifier leurs actions. C’est frustrant, coûteux et surtout inefficace.

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Morgane Poulet

lecture: 7 min

11 février 2026

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    La conquête des « leads froids » est dépassée ! Contactez des gens qui n’ont jamais entendu parler de vous, ni émis un besoin pour vos prestations reste contre-productif et une véritable perte de temps. C’est à cet instant que l’Inbound Marketing s’avère particulièrement pertinent pour optimiser votre démarche de prospection téléphonique et assurer à vos commerciaux un meilleur taux de conversion.
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    Nous avons pu assister cette semaine à la keynote de Darmesh Shah et Brian Halligan, fondateurs et respectivement CTO et CEO d'Hubspot. Cette présentation millimétrée ne peux que nous laisser rêveurs et enthousiastes pour la suite des événements et vis à vis de la dynamique de notre métier. Plus de 10 000 marketeurs du monde entier se sont alors pressés pour écouter ces entrepreneurs à l'origine du phénomène Inbound Marketing.
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    Sur le blog de Markentive, nous aimons mettre en avant des opérations qui illustrent concrètement les différentes stratégies digitales dont nous vous parlons régulièrement. Aujourd’hui, c’est l'entreprise Heineken et son concours #SupportYourBar qui nous ont interpellés. En effet, la marque a mis en œuvre une opération consistant d’une part à fédérer ses ambassadeurs, à savoir les bars, et d’autre part à faire réagir les consommateurs ! Comment ? Nous allons vous le détailler dans cet article...
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    Une formation inbound marketing sur mesure pour votre équipe

    Markentive est une agence de premier plan sur le sujet de l’inbound marketing. Depuis fin 2012, nous avons réalisé des prestations de conseil et des accompagnements opérationnels à destination des entreprises. L’inbound marketing a par ailleurs été au centre de notre propre dispositif commercial, et ce depuis notre premier jour d’existence. En activité depuis 2012, partner Hubspot depuis 2014, la variété des sujets que nous avons traité, des clients que nous avons rencontrés, et des problématiques auxquelles nous avons répondu nous donnent aujourd’hui une vision de l’inbound marketing particulièrement claire sur le marché francophone. Forte de ces expériences, notre équipe de direction met aujourd’hui ses compétences au service des professionnels et des entreprises à travers des activités de formation.
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    En direct de Boston pour INBOUND 2015 du 8 au 11 septembre !

    Pendant la semaine du du 7 septembre, une partie de notre équipe sera de la partie à Boston pour INBOUND 2015. Si vous êtes familiers de notre métier, ou que vous vous êtes intéressé à l'inbound marketing, vous avez très certainement entendu parler de ce rassemblement. Pour nous autres, il ne s'agit ni plus ni moins que du rendez vous annuel, THE PLACE TO BE où tous les insiders de l'inbound se retrouvent pour faire un point sur les dernières méthodes et techniques du secteur. Organisé par Hubspot, nous avons eu la chance d'être conviés à l'évènement par la solution logicielle qui nous a intégré dans son partnership program l'année dernière parmi les premières agences françaises.
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    Les 100 ans de Coca Cola : une belle leçon de branding

    Pour gérer votre e-réputation et aussi fidéliser vos clients, tout en maîtrisant votre image d’expert auprès de vos prospects, il est essentiel de communiquer sur les dates-clés de votre entreprise et notamment sur votre anniversaire. Inclure cette célébration dans votre stratégie digitale a pour objectif de montrer que votre présence sur le marché est effective. Cela induit immédiatement, dans l’esprit des prospects, que si vous existez depuis aussi longtemps, c’est que vos prestations sont forcément de qualité. Vous montrerez que vous avez su acquérir de l’expérience et évoluer au fur et à mesure des années.
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    Le partage du contenu visuel sur Twitter représente un véritable levier marketing pour les entreprises. Avec l’application Périscope, cette stratégie de contenu a pris une toute autre dimension en proposant un événement en live, sur lesquels peuvent agir les internautes.
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