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Groupe de personne autour d'une table discutant d'un projet de plan marketing

Comment construire et organiser un plan marketing performant en 2026 ?

Trop souvent, les départements marketing naviguent à vue et ne disposent pas de véritable plan marketing. On lance des campagnes “au fil de l’eau”, on suit les tendances du moment : TikTok, IA… sans cohérence globale. Le résultat ? Des budgets dispersés, des initiatives qui ne génèrent pas de ROI, et des équipes qui peinent à justifier leurs actions. C’est frustrant, coûteux et surtout inefficace.

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Morgane Poulet

lecture: 7 min

11 février 2026

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    Vous n’êtes plus la seule entreprise à profiter de la puissance de l’Inbound Marketing pour attirer des clients vers vous. Désormais, beaucoup de professionnels ont intégré le marketing digital dans leur stratégie et savent comment créer du contenu pertinent pour se faire connaître auprès de leur cible. L’enjeu actuel est donc de maîtriser parfaitement votre Content Marketing pour vous démarquer dans cette suroffre de contenu.
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    Lorsque Markentive a vu le jour, l'agence s'est positionnée directement sur la création et la mise en oeuvre de stratégies Inbound Marketing. Cette approche initiée par Hubspot et venue tout droit des Etats Unis nous a séduit, intrigué, et nous a finalement convaincu avec des premiers résultats. Si outre atlantique cette démarche est très répandue et maîtrisée, les utilisateurs français de la méthode font presque figure d'early adopters. Ainsi, même si le marché tend à se développer fortement depuis 2015, il n'en a pas toujours été ainsi et il est naturel de se demander ce qui explique le retard des français dans la discipline.
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