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Groupe de personne autour d'une table discutant d'un projet de plan marketing

Comment construire et organiser un plan marketing performant en 2026 ?

Trop souvent, les départements marketing naviguent à vue et ne disposent pas de véritable plan marketing. On lance des campagnes “au fil de l’eau”, on suit les tendances du moment : TikTok, IA… sans cohérence globale. Le résultat ? Des budgets dispersés, des initiatives qui ne génèrent pas de ROI, et des équipes qui peinent à justifier leurs actions. C’est frustrant, coûteux et surtout inefficace.

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Avatar Morgane Poulet

Morgane Poulet

lecture: 7 min

11 février 2026

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    L’inbound marketing est une méthodologie qui permet d’améliorer l’image des entreprises,comme elle va améliorer la génération de contacts commerciaux ou de leads intéressants pour les entreprises. Dans certains secteurs d’activité, il y a de forts enjeux autour de l’éducation du marché, ou de nombreux préjugés à briser pour dynamiser la croissance des entreprises. J’ai récemment eu l’occasion de me pencher sur la thématique de la gestion de patrimoine en accompagnant le projet Investkeeper avec une vision disruptive de ce secteur d'activité.
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    5 conseils pour animer un groupe Linkedin

    Les groupes LinkedIn sont des espaces d’échange interprofessionnels particulièrement intéressants pour votre démarche de prospection. Par ailleurs, ils vous permettent de maîtriser parfaitement votre e-réputation, notamment si vous en êtes l’administrateur. En effet, en plus d’une page et d’un profil LinkedIn, pour gérer l’image de votre entreprise, fédérer une communauté et acquérir des leads, vous avez la possibilité de créer et d’animer un groupe, en rapport avec votre activité.
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    La stratégie Content Marketing d’une industrie : l’exemple Xerox

    Certaines grandes entreprises pensent que le Content Marketing n’est pas une stratégie qui leur convient. Notamment dans les secteurs industriels. Pourtant, même lorsqu’une entreprise est aux commandes d’une usine de fabrication de gros outils, de matériels lourds ou de machineries, il est possible de rédiger du contenu pertinent et intéressant. Le tout est de bien connaître ses buyers persona et leur parcours d’achat, tout en faisant appel à son côté créatif! Pour vous démontrer qu’une industrie peut aisément opter pour une stratégie Content Marketing, prenons l’exemple de Xerox, spécialiste du photocopieur et de l’imprimante.
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    Inbound Marketing : Quel est le risque encouru à le mettre de coté ?

    Déployer une stratégie d’inbound marketing présente de nombreux avantages. C’est une méthodologie moderne qui allie génération de leads et amélioration de visibilité en s’adaptant aux attentes des nouveaux acheteurs. En effet, ces derniers sont enclins à fuir les sollicitations directes ou intrusives et préfèrent chercher des solutions par eux mêmes, s’informer, comparer, faire le tri, à grands renforts de moteurs de recherche. Si l’urgence de mettre en œuvre ces méthodes n’est pas toujours évidente étant donné que nombre d’outils traditionnels restent contributifs, on peut se poser la question inverse. Quel risque cela représente-t-il de mettre l’inbound marketing de coté ?
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    Read: HubSpot doit-il être au centre de votre stratégie inbound marketing ? hubspot-centre-strategie-digitale

    HubSpot doit-il être au centre de votre stratégie inbound marketing ?

    Le logiciel de marketing automation Hubspot est un outil couramment utilisé en inbound marketing, et des concurrents comparables sur certaines fonctionnalités s'opposent à lui comme Marketo ou Neolane. C’est une solution technologique qui apporte des services étendus à tous les professionnels du marketing qui cherchent à transformer leur(s) site(s) internet en outil de business development. (voir comparatif marketo hubspot).
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    Read: Provoquer un bad buzz pour promouvoir ses produits : le cas Mikado mikado-stick-sans-chocolat

    Provoquer un bad buzz pour promouvoir ses produits : le cas Mikado

    Alors que la plupart des marques et des entreprises redoutent le bad buzz, certaines n’hésitent pas à l’organiser volontairement pour faire parler d’elles ! Vous pensez sûrement qu'il s'agit d'une méthode très risquée puisque l’image de l’entreprise pourrait s’en trouver ternie. Cependant, comme tout va très vite sur les réseaux sociaux, un bad buzz est rapidement mis aux oubliettes. En revanche, durant une période si intense, de nombreux internautes s’abonnent aux pages des réseaux sociaux de la marque en question, par curiosité, par envie de commenter aussi ou simplement parce qu'ils découvrent soudainement qu’une marque appréciée se trouve sur ces réseaux sociaux.
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    Read: 5 clés pour une collaboration efficace entre le service commercial et marketing collaboration-efficace-marketing-commercial

    5 clés pour une collaboration efficace entre le service commercial et marketing

    Pour le fonctionnement optimal de votre stratégie Inbound Marketing, les départements commercial et marketing doivent unir leurs forces pour obtenir de meilleurs résultats. Nous l’avons vu précédemment, les commerciaux et marketeurs ont chacun un rôle précis à jouer dans le tunnel de conversion et ensemble, ils peuvent faire levier sur de multiples axes stratégiques. À cet effet, ils doivent être en mesure de collaborer, d’échanger et de s’associer pour optimiser les conversions.
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