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Le taux d'ouverture est l'indicateur le plus regardé de l'emailing depuis vingt ans. Il repose sur un mécanisme que la plupart des équipes n'ont jamais qualifié juridiquement : un pixel invisible, chargé à l'ouverture du message. Depuis le 14 avril 2026, ce mécanisme relève du même régime que les cookies. Autrement dit, pour une bonne partie de vos usages, mesurer une ouverture suppose désormais le consentement du destinataire.
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Stéphane Duwicquet

lecture: 9 min

03 juillet 2026

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    Le marketing de contenu, c’est un peu la hype du moment. Combien de fois n’avez-vous pas entendu dire que « le contenu est roi » ou que, pour augmenter votre brand Awareness et booster votre trafic, vous deviez « produire régulièrement du contenu de qualité » ? Il semblerait qu’aujourd’hui, tout le monde ait décidé de plonger à pieds joints dans le Content Marketing, avec le secret espoir de voir ses indicateurs Google Analytics crever les plafonds du jour au lendemain. La réalité est malheureusement plus cruelle que cela. Le marketing de contenu, ce n’est pas la panacée. Ce n’est pas le remède miracle qui va vous permettre, après toutes ces années de vains efforts, de finalement combler le retard sur vos concurrents et de devenir le leader sur le marché.
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    Il existe différentes manières de communiquer envers vos prospects. Évidemment, la méthode choisie doit correspondre à votre cible et à vos prestations. Cependant, l’humour et l’absurde ont cette force de réunir tout le monde : particuliers, professionnels, adultes, adolescents, hommes, femmes… Orange a bien compris que son public est doté d’un certain sens de l’humour et n’hésite pas à utiliser cette méthode pour promouvoir ses produits.
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    Quel est le coût d’acquisition d’un prospect ou d'un client sur votre site ? Cette question est au cœur de votre stratégie marketing. En effet, vos campagnes ont des coûts, qu'ils soient financiers, humains ou matériels, c’est pourquoi, vous devez être en mesure d’évaluer la rentabilité de chaque opération pour mieux les ajuster. Voilà donc ce fameux ROI dont on entend parler si souvent ! Alors, comment connaître le coût d’acquisition d’un lead ? Voici quelques pistes.
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    Cette question, nous y sommes confrontés chaque jour en faisant vivre le blog de Markentive. Quand on parle de marketing digital, on peut parler d’e-commerce, de marketing de contenu, de SEO, de social media marketing, et encore de bien d’autres sujets. Vous trouverez ce type d’articles par ici mais aussi sur des dizaines de blogs dont certains sont excellents et que nous lisons régulièrement, qu’ils soient français ou étrangers. Ces sujets couvrent une grande part de nos activités d’agences au quotidien et permettent de mettre en lumière les marques sur internet et transformant leur présence digitale en outil de business development. Pour aller un peu plus loin, je vous propose ici quelques thèmes et trends que nous devrions retrouver de plus en plus tant ils sont contributifs pour pousser les entreprises à bouleverser le statut quo et à se démarquer dans leurs activités marketing :
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