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Groupe de personne autour d'une table discutant d'un projet de plan marketing

Comment construire et organiser un plan marketing performant en 2026 ?

Trop souvent, les départements marketing naviguent à vue et ne disposent pas de véritable plan marketing. On lance des campagnes “au fil de l’eau”, on suit les tendances du moment : TikTok, IA… sans cohérence globale. Le résultat ? Des budgets dispersés, des initiatives qui ne génèrent pas de ROI, et des équipes qui peinent à justifier leurs actions. C’est frustrant, coûteux et surtout inefficace.

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Morgane Poulet

lecture: 7 min

11 février 2026

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    Le Social Sharing démystifié (Infographie)

    Lorsque vous planifiez une campagne de Social Media Marketing, il est avant tout essentiel que vous compreniez de quelle manière vos internautes interagissent avec vos contenus. C’est uniquement de cette manière que vous pourrez optimiser vos process et amplifier vos résultats sur les réseaux sociaux. L’agence RadiumOne vient de publier les résultats d’une étude qui permet de mieux comprendre comment les utilisateurs partagent les contenus sur les réseaux sociaux en tordant le coup à certains clichés tenaces ! Mythe #1 : Les partages de contenus se font principalement sur les médias sociaux tels que Facebook et Twitter Une étude menée par l’agence RadiumOne suggère que la majorité (72%) de tous les partages de contenus ne se font pas en cliquant sur les boutons de partages que l’on retrouve en haut et en bas des articles de blog, mais plutôt en copiant/collant les URL et en les partageant à des réseaux fermés via email ou un service de chat par exemple. Il existerait donc une sorte de réseau social « underground » que catalyserait la plupart des partages d’articles, de vidéos et d’images sur le Web. Et cette tendance se confirmerait également sur les mobiles, puisque la majorité des Ctrl C + Ctrl V proviennent d’iOS. Le copier/coller représente 72% de tous les partages de contenus sur les médias sociaux (Tweete cette stat ! ) Mythe #2 : la structure de l’URL n’a aucune influence sur le taux de clic Il semblerait plutôt que celle-ci ait une influence non-négligeable. Il existe en effet aujourd’hui plusieurs services, à l’instar de Vanity URL Shortener, permettant de raccourcir une URL et de la personnaliser (cf. l’exemple ci-dessous), offrant 25% plus de clics que les services tels que Bitly ou les longues URL traditionnelles. D’un point de vue utilisateur, ces URL personnalisées serait plus faciles à retenir, inspireraient plus confiance et seraient plus faciles à partager, ce qui expliquerait ce taux de clics plus favorable. Les générateurs de liens courts personnalisés augmentent de 25% les taux de clics (Tweete cette stat ! ) Mythe #3 : les contenus passés par un générateur de liens court ont une durée de vie équivalente Aussi surprenant que cela puisse paraître, plus un contenu raccourci est partagé tard dans la semaine, plus les internautes interagiraient avec celui-ci, avec un pic d’activités enregistré le jeudi. Donc, poster du contenu passé par Bitly le jeudi augmenterait les chances d’augmenter sa durée de vie. Les contenus partagés le jeudi ont une plus grande durée de vie (Tweete cette stat ! ) Mythe #4 : Les contenus sont plus lus et partagés le weekend, lorsque les internautes ont plus de temps libre Il suffirait en effet de jeter un coup d’œil à votre courbe de trafic sur Google Analytics pour se convaincre du contraire. En effet, les internautes consomment majoritairement du contenu lorsqu’ils sont au travail, c’est-à-dire du lundi au vendredi : on enregistre en moyenne durant cette période 49% d’engagement en plus que le week-end. Les contenus partagés en semaine suscitent 49% d’engagement en plus que ceux partagés le week-end (Tweete cette stat ! ) Mythe #5 : Les représentants de la génération Y sont ceux qui partagent le plus de contenus provenant de marques Les Baby Boomers (55-64 ans) seraient les plus actifs, partageant des Brand Content à hauteur de 41% contre 19% pour les « millenials », tant sur PC que sur appareils mobiles. En fait, et c’est plutôt surprenant, ces derniers sont ceux qui partagent le moins de contenus provenant de marques. Les baby-boomers ont plus tendance à interagir avec les marques (49% des partages) que la génération Y (19%) (Tweete cette stat ! ) Mythe #6 : Facebook est le média social qui offre le plus de trafic référant Et pourtant, c’est bien Twitter qui offre le plus de trafic référent par partage, même s’il comporte beaucoup moins d’utilisateurs de son grand frère Facebook. C’est une constatation que nous avons nous aussi observée chez Markentive, avec Twitter nous offrant, toutes proportions gardées, beaucoup plus de visites que Facebook. Twitter génère plus de trafic référent par partage que Facebook (Tweete ça ! )
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    Comment réaliser un audit de contenu de son site web ?

    Le marketing de contenu est au coeur de votre stratégie Inbound Marketing. Il possède un fort impact sur votre référencement, ainsi que sur la gestion de votre e-réputation et de votre autorité de domaine. Le contenu est un atout pour la conversion de vos visiteurs, ainsi que l’obtention d’une meilleure place dans les moteurs de recherche. Mais pour qu’il soit réellement efficace, il doit faire l’objet d’une analyse complète, de manière régulière, pour mettre en évidence les bonnes et mauvaises pratiques.
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    Booster son référencement avec l’outil de planification Google

    Clé de voûte de votre stratégie de référencement, les mots-clés doivent être rigoureusement étudiés avant de se lancer à proprement parler dans la rédaction de contenu. Ils vous aident à sélectionner des requêtes précises, pour attirer votre cible de clientèle, et vous positionner dans les premières pages de Google. D’ailleurs, pour aider les référenceurs et webmasters, ce dernier met gratuitement à leur disposition un outil de planification des mots-clés, anciennement nommé « générateur de mots-clés ». Un outil puissant et complet Pour ceux qui ne connaissent pas l’outil de planification des mots-clés de Google, sachez que c’est un outil incontournable pour mettre en place votre stratégie de référencement. Que ce soit pour optimiser votre marketing de contenu, gagner des places dans le moteur de recherche ou investir dans une campagne payante, il est indispensable au succès de votre site internet ! Gratuit, il vous permet de faire une recherche sur des mots-clés spécifiques de courte ou longue traîne, d’obtenir des centaines d’idées et de mesurer la concurrence d’un mot-clé. Très précis, il vous aide également pour votre référencement local, car il est possible de définir des paramètres de localisation qui vont jusqu’à la ville (avant, vous ne pouviez cibler que par pays). Par ailleurs, chaque mot-clé est accompagné d’indications précises comme le « nombre moyen de recherches mensuelles » et le « coût par clic moyen ». Vous pouvez mieux analyser l’impact de ces mots sur votre référencement et budgéter une éventuelle campagne Adwords. Les possibilités offertes par le planificateur de mots-clés Il existe 4 façons d’utiliser l’outil de Google pour la recherche de mots-clés. Nous allons voir en détail ces différentes options et comment les utiliser pour votre stratégie SEO. 1. Rechercher de nouvelles idées de mots clés Établir une liste de mots-clés peut vite devenir fastidieux et les idées ne sont pas toujours au rendez-vous. L’outil de planification des mots-clés vous aide dans cette tâche en vous proposant des expressions très spécifiques, avec un volume de recherche faible, mais plus qualifiées. Vous pouvez alors choisir les mots-clés à mettre en avant dans votre contenu, pour cibler des requêtes affinées et obtenir un meilleur taux de conversion. Une autre fonction de l’outil de planification des mots-clés de Google est particulièrement intéressante : la recherche des mots-clés utilisés par vos concurrents. Dans cette rubrique, vous pouvez entrer une page spécifique, de votre site ou d’un site concurrent, pour que Google l’analyse et sorte les mots-clés dominants. Un moyen efficace pour trouver l’inspiration et tenter de gagner quelques places dans les premières pages. Pour vous aider à améliorer vos contenus, découvrez d'ailleurs les meilleurs outils de rédaction web. 2. Obtenir le volume de recherche d’un mot-clé Cette fonctionnalité vous donne le volume de recherche de chaque mot-clé durant les 12 derniers mois ou sur une période spécifique. Vous pouvez ensuite analyser ceux qui semblent être davantage plébiscités par votre cible d’internaute. 3. Estimer le potentiel de vos mots-clés Si vous avez déjà une liste prédéfinie de mots-clés, il est possible de l’importer directement dans l’outil, pour que celui-ci calcule automatiquement le potentiel de vos différents choix selon des critères de ciblage : pays, moteurs de recherche et période. Vous obtenez alors une estimation du trafic futur de vos mots-clés, soit sur les 7 prochains jours ou durant une période personnalisée. Cette fonction est parfaite pour anticiper vos prochains articles de blog, mais également votre prochaine campagne de référencement payant. 4. Multiplier les listes de mots-clés Pour être plus productif et sûr de ne rien oublier, vous pouvez aisément combiner des mots-clés pour en faire une liste précise. Admettons que vous ayez une boutique en ligne de vêtements et que vous vouliez établir une liste de mots-clés avec toutes les spécificités des habits vendus, vous pourrez combiner plusieurs expressions automatiquement. Par exemple : Liste 1 : Pantalon Jean T-shirt Débardeur Pantalon en lin T-shirt en coton Liste 2 : Noir Blanc Gris Bleu L’outil va ensuite marier les listes et vous donner : « pantalon noir », « pantalon blanc », « pantalon gris », « jean noir », « jean blanc », etc. Optimiser sa campagne mobile Autre point important et innovant de l’outil proposé par Google : la planification des mots-clés sur mobile. Les requêtes tapées sur son PC et sur son mobile ne sont pas forcément les mêmes. Un internaute a des besoins différents selon l’endroit où il se trouve et des possibilités plus limitées sur son terminal mobile. Taper de longues phrases est parfois difficile et souvent, la recherche mobile est associée à une demande locale. Les entreprises qui veulent développer leur marketing mobile doivent absolument penser à ces aspects différents. L’outil de planification de Google offre la possibilité de cibler de manière précise les recherches locales et fait ressortir des estimations différentes en fonction du type de recherche. Ainsi, une recherche mobile n’obtiendra pas les mêmes résultats qu’une recherche bureau. C’est donc une fonction incontournable pour sa stratégie mobile. Globalement, l’outil de planification des mots-clés est une aide précieuse dans l’élaboration de sa stratégie de référencement. Complet et intuitif, il permet aux débutants, comme aux professionnels, d’obtenir une vision précise des mots-clés en vigueur sur son marché. Il suffit ensuite d’analyser la pertinence de certaines requêtes, d’anticiper les besoins futurs de son cœur de cible et de calculer les mots-clés les plus rentables pour mettre en œuvre une stratégie de référencement efficace. Et vous, avez-vous déjà pensé à utiliser l'outil de planification de mots-clés de Google pour établir une stratégie de référencement efficace et pérenne ? Si vous souhaitez booster votre site d’entreprise, n’hésitez pas à faire appel à notre agence de référencement et SEO !
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    Read: Quand briser les règles SEO relève parfois plus du bon sens que de l'hérésie Quand briser les règles SEO relève parfois plus du bon sens que de l'hérésie

    Quand briser les règles SEO relève parfois plus du bon sens que de l'hérésie

    Que nous soyons débutants ou experts en SEO, nous sommes tous à la recherche des techniques ou méthodologies qui apportent les meilleurs résultats. C’est pourquoi l’une des premières choses que nous faisons lorsque nous cherchons à améliorer le référencement de notre site web, c’est d’appliquer cet ensemble de « Best Practices » qui font autorité dans le domaine. Une simple recherche sur Google ou l’utilisation d’un outil d’analyse de site web nous permettront facilement de découvrir de nombreux conseils et techniques permettant d’améliorer ses rankings et sa position dans les SERP, tels que : La longueur de son titre et de ses meta descriptions ; La présence de mots-clés dans ses balises H1 et H2 ; Une URL propre contenant un mot-clé ; Etc. Sur Wordpress par exemple, le populaire plugin de Yoast permet d’analyser le référencement de chacune des pages d’un site par rapport à une liste de bonnes pratiques. Celles-ci ont été établies sur base de l’observation des résultats qu’elles délivrent au cours du temps et du respect des règles édictées par Google. Cependant, bien que ces Best practices soient importantes pour le bon référencement de votre site web, il serait erroné de croire que le fait de les suivre toutes scrupuleusement à la lettre vous assurera de meilleurs résultats. Pourquoi ? Simplement parce que celles-ci ne tiennent pas compte de votre contexte. En fonction de la réalité dans laquelle vous vous trouvez, ne pas suivre certaines Best Practices relève donc parfois plus du bon sens que de l’hérésie. Ce nouveau Whiteboard Friday de Moz nous expose 4 situations dans lesquelles il vaut mieux parfois jouer le hors-la-loi et ne pas suivre les chemins préconisés par les experts SEO : 1. Concentrez-vous sur les activités qui offrent le meilleur ROI Que vous soyez une agence SEO travaillant sur le site d’un client ou que vous vous occupiez vous-même de votre référencement, votre temps et vos ressources sont limités. Ce que vous devez chercher à tout prix, c’est de prioriser les activités qui vous offriront le meilleur retour sur investissement le plus facilement possible. L’une des premières choses que l’on recommande, c’est d’optimiser son SEO on page ainsi que la navigabilité et l’accessibilité pour les moteurs de recherche. Au début, ces activités sont pertinentes et très rentables, mais elles offriront de moins en mois de résultats au cours du temps. Si vous vous obstinez à régler chaque problème on page sur les 300 pages de votre site web, vous allez dépenser un temps considérable pour finalement très peu d’impact. C’est pourquoi il vaut mieux parfois passer par dessus ces petits problèmes on-page et accepter que son site ne soit pas 100% optimisé selon les règles de l'art, surtout si cela vous laisse plus de temps pour d’autres activités importantes, comme le linkbuilding ou la génération d’une communauté sur les réseaux sociaux. 2. Mesurez le ratio coût/bénéfices de vos activités SEO Dans le même ordre d’idées, ne vous lancez pas dans des activités qui chambouleront tout votre site web si vous n’en avez pas réellement besoin. Par exemple, si l’URL de vos articles de blog ne présentent pas de mots-clés dans leur structure, mieux vaut peut-être les laisser comme tel plutôt que de faire des redirections 301 sur chacune de vos pages qui risqueront de vous faire perdre des positions dans les SERP et de bloquer une partie de votre link equity. Si vos rankings sont plutôt bons et que votre trafic est élevé, le jeu en vaut-il vraiment la chandelle ? 3. Mieux vaut parfois optimiser pour d’autres objectifs Un des facteurs SEO on page les plus importants, en dehors du contenu de la page, concerne la balise titre. Les « best practices » en la matière vous diront que la longueur de votre titre ne doit pas dépasser 55 caractères (ou 512 pixels), ce qui représente la limite prise en compte par Google pour affichage dans les SERP. Il serait donc logique de garder votre titre en-dessous de cette limite. Pourtant, si l’un de vos articles possède un titre accrocheur et original qui dépasse cette limite mais est fortement partagée sur les médias sociaux, il serait alors logique de le laisser tel quel plutôt que de l’optimiser sur Google, là où il est moins populaire. 4. Une bonne dose d’expérimentation est essentielle Panda, Hummingbird, Penguin, … Autant de mises à jour de l’algorithme de Google qui ont profondément réglementé les pratiques SEO. Souvenez-vous : quand Google en était encore à ses débuts, le SEO black hat était la norme chez les agences de référencement et tout le monde s’adonnait au cloaking, au keyword stuffing et aux échanges de liens. Aujourd’hui, de telles activités seraient du pur suicide. Dans les années à venir, de nouveaux ajustements viendront encore bouleverser l’univers du SEO et donneront naissance à de nouvelles Best Practices qui se dévoileront progressivement, grâce à ces pionniers qui n’hésiteront pas à expérimenter de nouvelles techniques. Et si vous étiez l'un d'entre eux ? Alors que tout le monde se cantonne à suivre les meilleures pratiques en matière de SEO, le fait d’enfreindre ces règles sacro-saintes vous permettra peut-être de vous détacher de vos concurrents et de propulser votre site web tout en haut des pages de résultats sur Google.
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