9 stratégies employées par Mint pour décupler sa base utilisateur en 2 ans
Cet article invité a été réalisé par Lyes Boussouf, dirigent de l'agence Netaudience. Si vous souhaitez également devenir rédacteur invité sur ce blog, rendez-vous ici.
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Batribox : le CRM HubSpot au coeur de l'alignement des équipes pour booster la croissance
Batribox est une entreprise pionnière dans la collecte et le recyclage des piles et accumulateurs usagés. En tant qu'éco-organisme agréé, elle a pour mission de répondre aux défis environnementaux tout en offrant un service irréprochable à ses partenaires, ses adhérents, et les consommateurs. Batribox faisait face à des enjeux structurels importants et avait besoin d’optimiser les process internes pour développer son efficacité et favoriser sa croissance.
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24 février 2025
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Booster son référencement avec l’outil de planification Google
Clé de voûte de votre stratégie de référencement, les mots-clés doivent être rigoureusement étudiés avant de se lancer à proprement parler dans la rédaction de contenu. Ils vous aident à sélectionner des requêtes précises, pour attirer votre cible de clientèle, et vous positionner dans les premières pages de Google. D’ailleurs, pour aider les référenceurs et webmasters, ce dernier met gratuitement à leur disposition un outil de planification des mots-clés, anciennement nommé « générateur de mots-clés ». Un outil puissant et complet Pour ceux qui ne connaissent pas l’outil de planification des mots-clés de Google, sachez que c’est un outil incontournable pour mettre en place votre stratégie de référencement. Que ce soit pour optimiser votre marketing de contenu, gagner des places dans le moteur de recherche ou investir dans une campagne payante, il est indispensable au succès de votre site internet ! Gratuit, il vous permet de faire une recherche sur des mots-clés spécifiques de courte ou longue traîne, d’obtenir des centaines d’idées et de mesurer la concurrence d’un mot-clé. Très précis, il vous aide également pour votre référencement local, car il est possible de définir des paramètres de localisation qui vont jusqu’à la ville (avant, vous ne pouviez cibler que par pays). Par ailleurs, chaque mot-clé est accompagné d’indications précises comme le « nombre moyen de recherches mensuelles » et le « coût par clic moyen ». Vous pouvez mieux analyser l’impact de ces mots sur votre référencement et budgéter une éventuelle campagne Adwords. Les possibilités offertes par le planificateur de mots-clés Il existe 4 façons d’utiliser l’outil de Google pour la recherche de mots-clés. Nous allons voir en détail ces différentes options et comment les utiliser pour votre stratégie SEO. 1. Rechercher de nouvelles idées de mots clés Établir une liste de mots-clés peut vite devenir fastidieux et les idées ne sont pas toujours au rendez-vous. L’outil de planification des mots-clés vous aide dans cette tâche en vous proposant des expressions très spécifiques, avec un volume de recherche faible, mais plus qualifiées. Vous pouvez alors choisir les mots-clés à mettre en avant dans votre contenu, pour cibler des requêtes affinées et obtenir un meilleur taux de conversion. Une autre fonction de l’outil de planification des mots-clés de Google est particulièrement intéressante : la recherche des mots-clés utilisés par vos concurrents. Dans cette rubrique, vous pouvez entrer une page spécifique, de votre site ou d’un site concurrent, pour que Google l’analyse et sorte les mots-clés dominants. Un moyen efficace pour trouver l’inspiration et tenter de gagner quelques places dans les premières pages. Pour vous aider à améliorer vos contenus, découvrez d'ailleurs les meilleurs outils de rédaction web. 2. Obtenir le volume de recherche d’un mot-clé Cette fonctionnalité vous donne le volume de recherche de chaque mot-clé durant les 12 derniers mois ou sur une période spécifique. Vous pouvez ensuite analyser ceux qui semblent être davantage plébiscités par votre cible d’internaute. 3. Estimer le potentiel de vos mots-clés Si vous avez déjà une liste prédéfinie de mots-clés, il est possible de l’importer directement dans l’outil, pour que celui-ci calcule automatiquement le potentiel de vos différents choix selon des critères de ciblage : pays, moteurs de recherche et période. Vous obtenez alors une estimation du trafic futur de vos mots-clés, soit sur les 7 prochains jours ou durant une période personnalisée. Cette fonction est parfaite pour anticiper vos prochains articles de blog, mais également votre prochaine campagne de référencement payant. 4. Multiplier les listes de mots-clés Pour être plus productif et sûr de ne rien oublier, vous pouvez aisément combiner des mots-clés pour en faire une liste précise. Admettons que vous ayez une boutique en ligne de vêtements et que vous vouliez établir une liste de mots-clés avec toutes les spécificités des habits vendus, vous pourrez combiner plusieurs expressions automatiquement. Par exemple : Liste 1 : Pantalon Jean T-shirt Débardeur Pantalon en lin T-shirt en coton Liste 2 : Noir Blanc Gris Bleu L’outil va ensuite marier les listes et vous donner : « pantalon noir », « pantalon blanc », « pantalon gris », « jean noir », « jean blanc », etc. Optimiser sa campagne mobile Autre point important et innovant de l’outil proposé par Google : la planification des mots-clés sur mobile. Les requêtes tapées sur son PC et sur son mobile ne sont pas forcément les mêmes. Un internaute a des besoins différents selon l’endroit où il se trouve et des possibilités plus limitées sur son terminal mobile. Taper de longues phrases est parfois difficile et souvent, la recherche mobile est associée à une demande locale. Les entreprises qui veulent développer leur marketing mobile doivent absolument penser à ces aspects différents. L’outil de planification de Google offre la possibilité de cibler de manière précise les recherches locales et fait ressortir des estimations différentes en fonction du type de recherche. Ainsi, une recherche mobile n’obtiendra pas les mêmes résultats qu’une recherche bureau. C’est donc une fonction incontournable pour sa stratégie mobile. Globalement, l’outil de planification des mots-clés est une aide précieuse dans l’élaboration de sa stratégie de référencement. Complet et intuitif, il permet aux débutants, comme aux professionnels, d’obtenir une vision précise des mots-clés en vigueur sur son marché. Il suffit ensuite d’analyser la pertinence de certaines requêtes, d’anticiper les besoins futurs de son cœur de cible et de calculer les mots-clés les plus rentables pour mettre en œuvre une stratégie de référencement efficace. Et vous, avez-vous déjà pensé à utiliser l'outil de planification de mots-clés de Google pour établir une stratégie de référencement efficace et pérenne ? Si vous souhaitez booster votre site d’entreprise, n’hésitez pas à faire appel à notre agence de référencement et SEO !
Quand briser les règles SEO relève parfois plus du bon sens que de l'hérésie
Que nous soyons débutants ou experts en SEO, nous sommes tous à la recherche des techniques ou méthodologies qui apportent les meilleurs résultats. C’est pourquoi l’une des premières choses que nous faisons lorsque nous cherchons à améliorer le référencement de notre site web, c’est d’appliquer cet ensemble de « Best Practices » qui font autorité dans le domaine. Une simple recherche sur Google ou l’utilisation d’un outil d’analyse de site web nous permettront facilement de découvrir de nombreux conseils et techniques permettant d’améliorer ses rankings et sa position dans les SERP, tels que : La longueur de son titre et de ses meta descriptions ; La présence de mots-clés dans ses balises H1 et H2 ; Une URL propre contenant un mot-clé ; Etc. Sur Wordpress par exemple, le populaire plugin de Yoast permet d’analyser le référencement de chacune des pages d’un site par rapport à une liste de bonnes pratiques. Celles-ci ont été établies sur base de l’observation des résultats qu’elles délivrent au cours du temps et du respect des règles édictées par Google. Cependant, bien que ces Best practices soient importantes pour le bon référencement de votre site web, il serait erroné de croire que le fait de les suivre toutes scrupuleusement à la lettre vous assurera de meilleurs résultats. Pourquoi ? Simplement parce que celles-ci ne tiennent pas compte de votre contexte. En fonction de la réalité dans laquelle vous vous trouvez, ne pas suivre certaines Best Practices relève donc parfois plus du bon sens que de l’hérésie. Ce nouveau Whiteboard Friday de Moz nous expose 4 situations dans lesquelles il vaut mieux parfois jouer le hors-la-loi et ne pas suivre les chemins préconisés par les experts SEO : 1. Concentrez-vous sur les activités qui offrent le meilleur ROI Que vous soyez une agence SEO travaillant sur le site d’un client ou que vous vous occupiez vous-même de votre référencement, votre temps et vos ressources sont limités. Ce que vous devez chercher à tout prix, c’est de prioriser les activités qui vous offriront le meilleur retour sur investissement le plus facilement possible. L’une des premières choses que l’on recommande, c’est d’optimiser son SEO on page ainsi que la navigabilité et l’accessibilité pour les moteurs de recherche. Au début, ces activités sont pertinentes et très rentables, mais elles offriront de moins en mois de résultats au cours du temps. Si vous vous obstinez à régler chaque problème on page sur les 300 pages de votre site web, vous allez dépenser un temps considérable pour finalement très peu d’impact. C’est pourquoi il vaut mieux parfois passer par dessus ces petits problèmes on-page et accepter que son site ne soit pas 100% optimisé selon les règles de l'art, surtout si cela vous laisse plus de temps pour d’autres activités importantes, comme le linkbuilding ou la génération d’une communauté sur les réseaux sociaux. 2. Mesurez le ratio coût/bénéfices de vos activités SEO Dans le même ordre d’idées, ne vous lancez pas dans des activités qui chambouleront tout votre site web si vous n’en avez pas réellement besoin. Par exemple, si l’URL de vos articles de blog ne présentent pas de mots-clés dans leur structure, mieux vaut peut-être les laisser comme tel plutôt que de faire des redirections 301 sur chacune de vos pages qui risqueront de vous faire perdre des positions dans les SERP et de bloquer une partie de votre link equity. Si vos rankings sont plutôt bons et que votre trafic est élevé, le jeu en vaut-il vraiment la chandelle ? 3. Mieux vaut parfois optimiser pour d’autres objectifs Un des facteurs SEO on page les plus importants, en dehors du contenu de la page, concerne la balise titre. Les « best practices » en la matière vous diront que la longueur de votre titre ne doit pas dépasser 55 caractères (ou 512 pixels), ce qui représente la limite prise en compte par Google pour affichage dans les SERP. Il serait donc logique de garder votre titre en-dessous de cette limite. Pourtant, si l’un de vos articles possède un titre accrocheur et original qui dépasse cette limite mais est fortement partagée sur les médias sociaux, il serait alors logique de le laisser tel quel plutôt que de l’optimiser sur Google, là où il est moins populaire. 4. Une bonne dose d’expérimentation est essentielle Panda, Hummingbird, Penguin, … Autant de mises à jour de l’algorithme de Google qui ont profondément réglementé les pratiques SEO. Souvenez-vous : quand Google en était encore à ses débuts, le SEO black hat était la norme chez les agences de référencement et tout le monde s’adonnait au cloaking, au keyword stuffing et aux échanges de liens. Aujourd’hui, de telles activités seraient du pur suicide. Dans les années à venir, de nouveaux ajustements viendront encore bouleverser l’univers du SEO et donneront naissance à de nouvelles Best Practices qui se dévoileront progressivement, grâce à ces pionniers qui n’hésiteront pas à expérimenter de nouvelles techniques. Et si vous étiez l'un d'entre eux ? Alors que tout le monde se cantonne à suivre les meilleures pratiques en matière de SEO, le fait d’enfreindre ces règles sacro-saintes vous permettra peut-être de vous détacher de vos concurrents et de propulser votre site web tout en haut des pages de résultats sur Google.
Real Time Marketing : pourquoi vous devriez vous y mettre aussi
Plongées au cœur d’une jungle de concurrence, les entreprises doivent absolument se démarquer pour capter leurs potentiels clients et leur offrir ce qu’ils recherchent au bon moment.
Google Panda 4.0 : au secours, il arrive !
Mise à jour: novembre 2015
Découvrez comment fonctionne le cerveau d'un professionnel du marketing digital
Combien de personnes imaginent encore aujourd’hui que le quotidien d’un professionnel du marketing s’apparente à celui de Don Draper (héros de la série Mad Men et directeur créatif d’une agence publicitaire de New York dans les années 60). Il passait ses journées confortablement assis dans son fauteuil en cuir de Madison Avenue, sirotant un bourbon 12 ans d’âge on the rocks à imaginer quel slogan ornera les prochains panneaux publicitaires qui décideront la ménagère de moins de 50 ans à acheter tel shampooing ou tel paquet de cigarettes. La vérité, c’est que si le marketing a profondément évolué en 50 ans, les compétences d’un marketeur des temps modernes également. Aujourd’hui, un spécialiste du marketing digital ne peut plus se permettre d’avoir uniquement la capacité de générer de nouvelles idées pour sa prochaine campagne, il doit aussi s’assurer de son coût par lead et de son taux de conversion. Bref, en plus de son génie créatif, il doit aussi avoir l’esprit d’analyse et être attentif aux chiffres. Imaginez, si on disséquait le cerveau d’un expert digital, quelle partie serait la plus développée? L’hémisphère gauche, siège de la logique et de l’analyse ou l’hémisphère droit, siège de l’innovation et de la créativité ? Match nul, si on s’en tient à cette infographie de HarteHanks reprise sur le blog de Hubspot, agence de logiciel d'Inbound marketing. Hémisphère gauche - analyse des données 86% des professionnels font confiance à leurs indicateurs de performance (KPI) pour orienter leur stratégie digitale; Les entreprises qui mettent l’analyse des données au centre de leur processus décisionnel améliorent leur ROI de 15-20% ; Des campagnes d’emailing segmentées offrent 30% plus d’ouverture que celles qui ne le sont pas ; 66% des professionnels citent l’analyse des données comme étant une priorité essentielle pour améliorer les performances marketing de leur entreprise ; Les entreprises passant 30% de temps en plus à analyser leurs campagnes d’emailing observent de meilleurs taux d’ouverture (x 3) et taux de clic (x 2) ; Hémisphère droit - créativité sur le contenu 64% des professionnels du B2B estiment que la production régulière de contenu représente un challenge quotidien 92% des entreprises sont convaincues que la production de contenu de qualité ne peut que leur être bénéfique Le fait de proposer des contenus adaptés au profil du consommateur et à sa position dans l’entonnoir de conversion augmente le taux de conversion de 73% 79% des entreprises qui se démarquent par leur stratégie de contenu se réfèrent à des indicateurs de performance spécifiques Voici une autre infographie intéressante, cette fois-ci sur un autre professionnel de la communication : le community manager.
Un growth hacker est-il forcément programmeur ?
Voilà une question qui revient sans cesse dans de nombreux forums, conférences ou articles de blog... Ce mythe particulièrement répandu est sans doute attribuable au brouillard sémantique autour du terme « hacker ». Dans sa définition la plus moderne, un hacker est quelqu’un qui trouve une solution ingénieuse, rapide et facile à un problème. Il existe par exemple sur le web de nombreux sites offrant des « hacks » permettant de se faciliter la vie (si vous ne connaissez pas ce genre de sites, je vous conseille d’aller faire un tour sur www.lifehacks.org). C’est exactement ce que fait un growth hacker : il expérimente des moyens « hors des sentiers battus » et peu onéreux pour faire croître son business.