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Groupe de personne autour d'une table discutant d'un projet de plan marketing

Comment construire et organiser un plan marketing performant en 2026 ?

Trop souvent, les départements marketing naviguent à vue et ne disposent pas de véritable plan marketing. On lance des campagnes “au fil de l’eau”, on suit les tendances du moment : TikTok, IA… sans cohérence globale. Le résultat ? Des budgets dispersés, des initiatives qui ne génèrent pas de ROI, et des équipes qui peinent à justifier leurs actions. C’est frustrant, coûteux et surtout inefficace.

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Morgane Poulet

lecture: 7 min

11 février 2026

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    Chaque année, des centaines de milliers de startups tentent leur chance sur le marché. Malheureusement, environ 75% d’entre elles échoueront. Bien que les causes de l’échec d’un produit ou d’une application web puissent être multiples (sous-estimation de la concurrence, manque de recherche, trop/pas assez de prise de risque, etc.), l’une des raisons principales: ne pas avoir réussi à faire comprendre à ses clients en quoi on est différent et meilleur que des dizaines d’autres entreprises qui proposent des services similaires aux siens.
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    Entretien : Nicolas Finet, Growth Hacker et fondateur de Sortlist

    Nicolas Finet (centre gauche sur la photo), 24 ans est un jeune diplômé en ingénieur de gestion de la Solvay Brussels School (ULB, Belgique). Actif depuis de nombreuses années dans la vie associative mais aussi accro aux challenges et au monde de l’Internet, il a lancé à la fin de ses études avec 3 associés une application web: Sortlist. Nous lui avons posé quelques questions afin d'en savoir plus sur ce domaine si particulier que représente le monde des startups et sur les stratégies de growth hacking mises en oeuvre pour en assurer la croissance de manière pérenne. En effet, en tant qu'agence de marketing digital spécialisée dans l'Inbound Marketing, cette approche nous intéresse particulièrement.
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    Il existe à travers la blogosphère quantité d’articles de blog, de vidéos ou de webinaires qui promettent de vous dévoiler les secrets d’experts, afin de produire du contenu de qualité permettant de vous démarquer de la concurrence. Néanmoins, accordons-nous à dire qu’un contenu de qualité est un contenu qui est:
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    Et si la page 404 devenait une opportunité de construire une meilleure relation avec ses clients ?

    Ne pas trouver la page que vous recherchez en suivant un hyperlien est une chose qui arrive très fréquemment sur internet. C’est l’une des erreurs les plus courantes, presque banales, qu’un internaute peut rencontrer lorsqu'il surfe sur Internet. Ce problème est d'autant plus embêtant si vous avez adopté une stratégie digitale de content marketing puisque vous êtes censé apportez des informations spécifiquement utiles à vos potentiels clients. Quelqu’en soit la raison (le site a changé d’adresse, l’URL a été modifiée et aucune redirection 301 a été envisagée, l’adresse contient une typo, etc.), personne n'aime se retrouver confronté à une page 404. C’est ennuyant et frustrant, surtout quand celle-ci est une 404 par défaut, moche et inutile, et qu’elle nous donne l’impression de devoir tirer son plan, seul face à cette voie sans issue.
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    Adoptez l'Inbound Marketing et imposez vous un ménage de printemps !

    L’Inbound Marketing est une discipline en plein essor et qui se retrouve de plus en plus au cœur de la communication des entreprises et dans l’esprit des professionnels du marketing. Pour avoir proposé ce type de stratégie chez de nombreux clients de secteurs variés, nous disposons aujourd’hui d’un recul intéressant sur l’impact que cette méthodologie peut avoir pour les entreprises. Avec l’arrivée des beaux jours, je vous propose donc de voir l’Inbound Marketing comme un ménage de printemps !
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    Par définition, une startup est une entreprise dont l’intention est de croître de manière rapide. Lorsque celle-ci a développé son produit ou service et se décide à le proposer sur le marché, elle n’a qu’un seul et unique objectif : la croissance ou, en d’autres termes, l’augmentation du nombre d’utilisateurs/de clients. A partir de ce constat, toutes les décisions qui seront entreprises se destineront à ce but précis. Là est l’ADN d’une startup.
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