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Groupe de personne autour d'une table discutant d'un projet de plan marketing

Comment construire et organiser un plan marketing performant en 2026 ?

Trop souvent, les départements marketing naviguent à vue et ne disposent pas de véritable plan marketing. On lance des campagnes “au fil de l’eau”, on suit les tendances du moment : TikTok, IA… sans cohérence globale. Le résultat ? Des budgets dispersés, des initiatives qui ne génèrent pas de ROI, et des équipes qui peinent à justifier leurs actions. C’est frustrant, coûteux et surtout inefficace.

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Morgane Poulet

lecture: 7 min

11 février 2026

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    Nous sommes entrés dans un marketing 3.0 et dans une transformation digitale, où l’humain et les valeurs devraient être mis au centre de la communication de l’entreprise. La famille, l’amitié, le professionnalisme, l’esprit de compétition ou encore la protection de l’environnement, sont des exemples de valeur que les marques aiment mettre en avant pour capter l’attention de leur cible. L’enjeu ? Faire en sorte que les consommateurs s’identifient à l’entreprise, bien au-delà des produits et services qu’elle propose.
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