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Groupe de personne autour d'une table discutant d'un projet de plan marketing

Comment construire et organiser un plan marketing performant en 2026 ?

Trop souvent, les départements marketing naviguent à vue et ne disposent pas de véritable plan marketing. On lance des campagnes “au fil de l’eau”, on suit les tendances du moment : TikTok, IA… sans cohérence globale. Le résultat ? Des budgets dispersés, des initiatives qui ne génèrent pas de ROI, et des équipes qui peinent à justifier leurs actions. C’est frustrant, coûteux et surtout inefficace.

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Morgane Poulet

lecture: 7 min

11 février 2026

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    Webmarketing : Comment commenter les articles de blog ?

    Dans la bataille sans pitié que se livrent quotidiennement blogueurs et entreprises adeptes du marketing de contenu, il est une technique qui est l’objet de nombreuses convoitises : le commentaire de blog. Et pour cause : additionné à une forte présence sur les médias sociaux, le post comment offre à celui qui sait comment l’utiliser de nombreux avantages: Se positionner en tant que leader/expert dans un certain domaine; Attirer du trafic sur son propre site web; Améliorer son référencement grâce au link building; Construire un véritable réseau de connaissances. C’est pourquoi il est souvent recommandé, en parallèle aux efforts quotidiens de rédaction de contenu, de s’octroyer un peu de temps chaque semaine pour visiter et commenter des articles de blogs pertinents et en lien avec votre industrie… Sans pour autant tomber dans l’excès et se livrer à une véritable « chasse aux backlinks »! Tous les commentaires ne sont pas égaux Puisque les commentaires de blogs m’offrent de nombreux avantages, il me suffit simplement de commenter à tout-va pour en récolter les bénéfices, n’est-ce pas ? OUI et NON... C’est comme pour tout : il existe de bons et de mauvais commentaires. Le bon commentaire est pertinent, réfléchi et bien construit, et apporte une véritable valeur ajoutée à l’article ou à la discussion. Si vous êtes dans ce cas-ci, vous pouvez vous permettre de commenter autant d’articles que vous voulez et vous récolterez de réels bénéfices à agir de la sorte : vous vous créerez de nombreuses relations avec d’autres blogueurs, vous serez considéré comme une référence et soignerez votre référencement petit à petit. Le mauvais commentaire est bâclé, non pertinent et ne sert qu’à faire son autopromotion et à coller un lien pointant vers son propre site web avec une ancre optimisée. Si vous vous reconnaissez dans ce cas-ci, il se peut que vous ayez du souci à vous faire car, aux yeux de Google, vous êtes considéré comme un vulgaire spammeur. Le Spamco (c’est le nom donné à ce genre de techniques) est en effet considéré comme une pratique de Black Hat SEO condamnée par le moteur de recherche. Bien qu’il soit encore assez difficile pour Google de différencier le bon commentaire du Spamco, cela reste néanmoins une pratique risquée qu’il ne vaut mieux pas tenter sous peine de voir son site sévèrement pénalisé. Rédiger de bons commentaires, c'est tout un art ! Que ce soit pour optimiser votre visibilité et votre crédibilité ou encore pour ne pas déplaire à Google, voici quelques règles à respecter pour rédiger de bons commentaires de blog: Soyez parmi les premiersSurtout si votre objectif est d’attirer l’attention d’un blogueur influent, le fait d’être l’un des premiers (si pas le premier) à commenter un article est un excellent moyen d’engager une discussion et d’obtenir une plus grande visibilité. Et ceci est particulièrement vrai pour les blogs très populaires : plus vous commentez tard, moins vous avez de chances d’être remarqué par d’autres internautes. Apportez de la valeur à la discussionNous avons tous déjà lu un commentaire ressemblant à ceci : « Merci pour votre article, très intéressant !». Bien que cela puisse flatter l’égo du destinataire, il faut bien avouer que ce genre de commentaire n’apporte rien de très constructif à l’article ou à la discussion. Pire, s’il est accompagné d’un lien hypertexte menant vers un site externe, on peut alors carrément douter de la sincérité du compliment ainsi formulé. Préférez les commentaires sincères et originaux, apportant un point de vue nouveau à la discussion. Partagez votre expérience, posez des questions, soyez en désaccord,… Le but est d’être constructif et de susciter l’interaction autour de vous. Ne ramenez pas tout à vousNe faites pas l’erreur de poster un commentaire dans le seul but de faire la promotion de votre site/de vos produits/de vos services et de mettre un lien vers votre biographie et vos comptes Facebook et Twitter. C’est irritant et plutôt égoïste. D’accord, un petit peu d’autopromotion n’a jamais fait de mal à personne, c’est même de bonne guerre. C’est d’ailleurs parfaitement toléré si cela donne du sens à la discussion en cours. Par exemple, si vous avez écrit un article qui complète le point de vue de l’auteur, n’ayez pas peur de le partager ! Si votre commentaire est pertinent et apporte une réelle valeur ajoutée à la discussion, il aura alors beaucoup plus de poids qu’un lien vers un de vos articles personnels. Soyez vous-mêmeN’oubliez pas que le post comment est un puissant levier de promotion de votre personal branding. Essayez de faire transparaître vos valeurs ou celles de votre entreprise à travers vos interactions et les autres internautes auront une meilleure idée de qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi vous méritez de recevoir l’attention que vous demandez. Pour aller plus loin et optimiser votre blog d'entreprise, lisez notre article Le blog, moteur de votre stratégie Inbound Marketing Et vous, pratiquez-vous le post comment dans votre stratégie marketing ? Avez-vous d’autres conseils à apporter ? Cette liste est bien sûr non exhaustive et ne demande qu’à être complétée par vos observations ! Contactez notre agence d'inbound marketing pour plus d'informations. Au plaisir de vous lire, Geoffrey Bressan Consultant en Inbound marketing @Markentive
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    Content Marketing : avez-vous déjà pensé aux contenus vidéos ?

    Les Whiteboard Friday, vous connaissez ? Développées par l’éditeur de solutions SEO Moz, les Whiteboard Friday sont des présentations hebdomadaires partageant idées, stratégies et nouveautés dans tous les domaines du marketing digital. Chez Markentive, nous sommes des grands fans des WF’s car ils nous apportent un regard frais et original sur notre métier et nous nous en inspirons régulièrement pour proposer de nouvelles techniques et stratégies à nos clients. D'ailleurs, nous vous avions déjà proposé un Whiteboard Friday récemment sur notre blog. Présenté par l’expert SEO Rand Fishkin, il exposait plusieurs techniques intéressantes pour engranger des backlinks de qualité grâce aux médias sociaux.
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    Comment convaincre votre manager d'investir dans le marketing digital ?

    Ah, les conflits intergénérationnels au travail, qui n’en a jamais connu ? Il faut dire qu’aujourd’hui, la plupart des entreprises ressemblent à un véritable « melting pot » où se bousculent babyboomers, génération X et génération Y. Et souvent, la différence d'âge engendre une divergence d'opinions et de vision de l'entreprise. Le marketing digital : un sujet difficile à aborder Imaginez le scénario suivant : vous (génération Y ou connectée) venez tout juste d’être engagé au sein du département marketing de l’entreprise X. Vous avez grandi au cœur de l’éclatement de la bulle internet et êtes depuis lors un grand enthousiaste du web. Vous êtes à l’aise avec les réseaux sociaux, vous possédez un petit blog personnel et vous mesurez l’importance d’un bon référencement web. Vous savez que le marketing d'aujourd’hui est bien différent, qu’il est important d’atteindre les consommateurs là où ils se trouvent désormais : sur internet. Pourtant, votre nouvelle entreprise n’a pas réellement anticipé le virage 2.0. Votre site web est constitué de 5 pages statiques mises à jour pour la dernière fois lorsque vous avez déménagé vos locaux et vous ne jugez pas utile d'être présent sur les réseaux sociaux. La raison ? Votre boss (baby-boomer), qui ne voit pas l’intérêt de chambouler une entreprise qui a très bien survécu jusqu’à aujourd’hui sans investir dans le digital et qui, par peur de l’inconnu, est réfractaire à cette idée. Comment le convaincre qu’il est nécessaire de changer et d’embrasser une bonne fois pour toutes une stratégie digitale? Voici quelques arguments à lui avancer lorsque vous le croiserez devant la machine à café demain matin : Google vous met à nu : optez pour le marketing digital Eh oui, à l’heure actuelle, le meilleur ami de votre entreprise, c’est bien Google et autres moteurs de recherche. Selon Statista, 1,17 milliards de personnes interrogent quotidiennement le géant américain afin de rechercher des informations à propos de produits et services. Il y a de grandes chances que parmi ces utilisateurs se trouvent vos clients, prospects ainsi que votre public-cible qui ne sait encore rien de vous ! Contrairement aux apparences, même les baby-boomers s’y mettent : une étude Ipsos et Google « Reaching today’s Boomers and Seniors online » parue cette année a démontré qu'Internet se place en première position comme source d’information privilégiée même chez les plus de 60 ans. Au grand dam de votre patron, l'argument générationnel serait donc à écarter ! Vos concurrents font déjà du marketing digital Votre boss sait-il que 87% des entreprises B2B utilisent les médias sociaux comme moyen d’atteindre de nouveaux prospects et clients ? Il est fort probable que vos concurrents, eux, le savent déjà et investissent Facebook, Twitter, Google+ et LinkedIn depuis un bon moment… d'un façon générale, les médias sociaux ont une influence importante sur le comportement d'achat des consommateurs. Montrez à votre patron quelles sont les stratégies employées par d’autres entreprises pour interagir avec leurs clients, pour diffuser des offres spéciales ou encore pour optimiser leur position sur le marché. Attirez son attention sur le fait que beaucoup de leaders d’opinion, de décideurs et même de journalistes en ont fait leur outil de travail et que les réseaux sociaux sont un endroit privilégié pour établir de nouveaux points de contact avec vos cibles et découvrir de nouvelles opportunités. C’est parfois ce genre d’électrochoc dont votre patron a besoin pour se décider à sortir de sa léthargie digitale ! Le marketing de contenu est roi 61% des consommateurs apprécient les entreprises qui diffusent régulièrement du contenu personnalisable qui répond à leurs questions et se sentent plus réceptives à leur proposition commerciale. C’est la base de l’inbound marketing ! Expliquez à votre boss qu’investir dans le marketing de contenu, c’est s’assurer : De se positionner en tant qu’expert dans son domaine de compétences ; D’obtenir une plus grande visibilité en favorisant le trafic entrant sur son site web ; D’optimiser son référencement sur les moteurs de recherche. Dès lors, investir dans un blog d’entreprise et impliquer un ou plusieurs employés à la rédaction de contenu est une excellente manière d’entrer à pieds joints dans le digital et d’observer, à moyen terme, des améliorations en termes de ROI. A savoir également que la fréquence de diffusion impacte directement l’acquisition de clients : plus vous bloguerez, plus vous aurez de chances d’obtenir de nouveaux clients ! Lire : La puissance d'une agence d'inbound marketing au coeur de la transformation digitale. Des économies possibles grace au marketing digital Voici l’argument qui devrait définitivement ranger votre patron de votre côté : investir dans le marketing digital, cela coûte moins cher ! En effet, il est admis qu’en moyenne, il est 61% moins cher d’obtenir un client par des stratégies de marketing digital (blog, réseaux sociaux, référencement) comparé au marketing traditionnel (publicités, marketing direct, etc.). Pensez-y : combien vous a coûté votre dernière campagne de communication offline ? En adoptant les stratégies du webmarketing, vous obtiendrez davantage de résultats pour une fraction de ce coût, et vous serez capable d’occuper beaucoup plus "d’espace" que celui que vous convoitiez en marketing traditionnel... Lire : ROI digital : évaluer le coût d'acquisition d'un lead ou d'un client et Quel budget allouer pour le marketing digital de mon entreprise ? De nouvelles opportunités sur internet Si votre entreprise n’exploite pas pleinement les possibilités qu’offre le marketing digital, vous ne survivrez plus très longtemps dans un marché toujours plus concurrentiel. Votre patron n’en est peut-être pas conscient ou préfère retarder l’échéance par peur d'évoluer vers un univers qu’il ne connaît que très mal, et de peut être passer pour un incompétent ! Bien que vous ne puissiez pas lui forcer la main, vous pouvez néanmoins, à force de persuasion et de créativité, lui ouvrir les yeux sur un monde de nouvelles possibilités marketing comme l'inbound marketing, le content marketing ou encore le growth hacking. Peut être qu'une séance de formation serait un bon début pour le sensibiliser ? Ce n'est finalement pas si compliqué ! Si malgré tout, cela semble compliqué, n'hésitez pas à lui rappeler que même si le digital est un univers qui répond à ses propres codes, certains éléments restent très accessibles. Rappelez vous que le marketing digital rassemble deux paramètres majeurs, à savoir trafic et taux de conversion. En d'autres termes, transformer vos visiteurs et faire en sorte d'avoir un maximum de visiteurs sur vos sites internet ! P.S. Quand vous aurez réussi à le convaincre, vous pourrez alors consulter avec votre patron nos prestations de stratégie digitale, de community management, d’inbound marketing ou encore de marketing de contenu. L'équipe d’experts de notre agence de marketing digital se fera un plaisir de vous conseiller et de vous guider dans cette délicate mais nécessaire transition pour votre entreprise. Lire : 5 bonnes raisons pour une entreprise de se tourner vers le marketing digital.
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    Read: Marketing digital : 2 paramètres à suivre pour dissiper tous les malentendus growth-hacking-realité-marketing-digital

    Marketing digital : 2 paramètres à suivre pour dissiper tous les malentendus

    Avec l’essor et l’omniprésence du média web, de plus en plus de marques s’orientent vers le marketing digital. Par mimétisme vis-à-vis de leurs concurrents, pour ne pas prendre de retard ou avec une volonté de montrer la voie et de suivre les tendances, leurs motivations sont multiples. Parfois expertes, d’autres fois peu sensibilisées aux pratiques en vigueur dans l’univers de la communication digitale, les entreprises se lancent alors dans l’aventure des blogs et des réseaux sociaux. Mais pourquoi et comment mettre en place ou suivre ces activités? Chez Markentive, nous nous intéressons à deux paramètres clés qui répondent à toutes les questions: Le trafic et les taux de conversion. Trafic et taux de conversion : c’est simple de réussir son marketing digital! En vous penchant sur le trafic et le taux de conversion de vos plates-formes digitales, vous aurez une bonne idée des performances de vos outils web. Cela semble finalement assez logique, un bon taux de conversion vous aidant à transformer vos visiteurs en contacts utiles, un bon trafic vous permettant d’améliorer significativement vos résultats. L’un sans l’autre, vous n’irez pas bien loin dans votre communication digitale et elle perdra même tout sens. En d’autres termes, vous répondez ici à la question « A quoi sert le marketing digital ? » par une phrase simple, « A convertir un maximum des visiteurs de mon site internet et à faire en sorte que mes visiteurs soient les plus nombreux et les plus qualifiés possible ». Dans la plupart des cas, cette relation sera juste et permettra à n’importe quel cadre de comprendre les enjeux de la communication digitale. Les taux de conversion Transformation, lead generation, vente, abonnement ou inscription, derrière les taux de conversion peuvent se cacher de nombreux objectifs, qui sont très variables en fonction de l’activité de l’entreprise et de ses objectifs. C’est ici que doit commencer votre réflexion sur le marketing digital. Quel est mon objectif ? En quoi mon site internet peut-il les réaliser ? Pour reprendre un slogan bien connu, « Sans maîtrise, la puissance n’est rien! ». Voici donc quelques éléments auxquels vous devrez accorder toute votre attention pour améliorer vos taux de transformation, et cela se passe directement sur votre site internet: Accessibilité : Pensez à optimiser votre plate-forme web pour les smartphones, les tablettes ainsi que de faire les manipulations adéquates pour optimiser l’affichage sur l’ensemble des navigateurs. Sans cela, vous perdrez de nombreux visiteurs ! Design : Proposer un service et un message de qualité est la première étape vers le succès. Inscrire ces éléments dans une page au design soigné et moderne vous permettra alors de véhiculer une image sérieuse et actuelle. Un plus pour convertir vos visiteurs! Navigation : Nous avons régulièrement écrit des articles sur la lead generation dans notre blog, car c’est une étape cruciale dans le processus d’inbound marketing. La navigation de votre site internet doit permettre à vos clients de connaître votre activité, de trouver facilement l’information qu’ils recherchent et d’effectuer facilement l’action attendue : vous donnez leurs coordonnées, acheter votre produit, liker votre page facebook… Si vous ne convertissez pas ou peu vos visiteurs, retravaillez tous ces aspects et votre offre, jusqu’à obtenir des résultats satisfaisants ! Faites tester le site à vos amis, parlez en avec vos clients pour recueillir leurs impressions, faites des essais avec une version A et une version B d’une même page pour voir celle qui convertit le mieux… Amélioration du trafic : Voilà souvent un élément qui attire l’attention des professionnels, car il est très simple à comprendre et tourne souvent autour d’un chiffre : X visites par mois. Si l’on y regarde à deux fois, le trafic d’un site web peut nous donner de très nombreuses informations, sans être forcément expert de Google Analytics. Vous pouvez ainsi savoir de quel endroit viennent vos visiteurs, sur quel site ils vous ont découvert, combien de temps ils ont accordé à la lecture de vos pages… L’objectif est ici de faire en sorte qu’un maximum de visiteurs arrive jusqu’à vous car vous leur avez déjà réservé un bon accueil sur votre site internet, en maximisant vos taux de conversion. Pensez alors à quelques activités pour améliorer votre trafic: Le référencement payant : Les google Adwords sont une méthode qui permet d’obtenir rapidement du trafic qualifié sur votre site internet et dans certains secteurs d’activité vous ne pourrez pas vous en passer. Attention tout de même à travailler les autres sources de trafic qui constituent une démarche pérenne et vous permettent de construire votre présence sur le long terme. Le référencement naturel & SEO : Améliorer votre référencement par le SEO est un point important pour de nombreuses entreprises. Faire en sorte que votre entreprise se positionne dans les premiers résultats Google sur des requêtes qui vous correspondent vous permettra directement d’améliorer votre trafic qualifié. C'est un travail de fond et il faudra être régulier et patient pour obtenir les meilleurs résultats. Community management et réseaux sociaux : On ne va pas sur Facebook simplement pour aller sur Facebook. Les réseaux sociaux sont une source de trafic très précieuse, vous pourrez par ailleurs directement cibler le type d’interlocuteurs que vous souhaitez toucher, en créant des campagnes ads ou en partageant vos contenus dans des groupes ou sur vos pages entreprises. Voilà le sens premier du social media ! De plus, l’interaction sur les réseaux sociaux autour de vos contenus est aussi susceptible d’améliorer votre référencement dans les moteurs de recherche. Les liens partenaires Proposer un lien vers votre site sur des sites partenaires ou en proposant des articles invités à des blogueurs, vous apportera un trafic intéressant et assez qualifié si vous choisissez bien vos sources. Cette technique est aussi un allier de votre référencement dans les moteurs de recherche. Le marketing email et lead nurturing Si vous avez une base de contacts email intéressants, abonnés à votre newsletter ou récupérés sur un congrès, ne vous privez pas de leur adresser de temps à autre une invitation à venir faire un tour sur votre site internet. Imposez vous tout de même d’avoir quelque chose à leur présenter comme un article de blog intéressant ou un nouveau service et laissez votre site internet faire le reste! Par ailleurs, le display, les relations presse et bien d’autres techniques vous permettront d’améliorer la qualité et la quantité de trafic sur votre site internet. Ces listes ne sont pas exhaustives, mais elles permettent de prendre conscience de l’importance des différentes activités que l’on raccroche au marketing digital et de les mettre à leur place dans la chaîne de valeur. Suivre ces éléments vous permettra directement de comprendre votre situation, et de mettre en regard de cela des actions adéquates en place pour vous améliorer. Par où allez vous commencer ? N'hésitez pas à contacter notre agence de marketing digital à Paris !
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    Il n'est pas toujours simple de se référencer rapidement, surtout si vous démarrez votre site web et n'avez pas encore beaucoup de contenus sur votre site. C'est pourquoi il est important de travailler les mots clés de longue traine pour votre cocon sémantique en SEO : moins recherchés et donc moins concurrentiels, ils peuvent être une bonne solution pour améliorer votre référencement et commencer à générer du trafic plus rapidement.
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    Cette question en étonnera certainement certains d’entre vous, la réponse pouvant paraître évidente. En effet, pour la plupart des entreprises les choses sont simples, et souvent un site internet institutionnel sera complété par plusieurs plates-formes dédiées à chaque filiale. Amusons nous ici à semer le doute : et si une autre option existait ?
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    Mon entreprise doit-elle recruter un Digital Marketing Manager ?

    Bien entendu, il est impossible de répondre de manière tranchée à cette question, et une étude approfondie du contexte de l’entreprise s’impose avant de prendre une décision. Dans nos missions d’audit en stratégie digitale, nous avons rencontré les deux cas de figure et nous avons décidé de partager avec vous quelques éléments qui pourront vous aider à y voir plus clair.
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