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Groupe de personne autour d'une table discutant d'un projet de plan marketing

Comment construire et organiser un plan marketing performant en 2026 ?

Trop souvent, les départements marketing naviguent à vue et ne disposent pas de véritable plan marketing. On lance des campagnes “au fil de l’eau”, on suit les tendances du moment : TikTok, IA… sans cohérence globale. Le résultat ? Des budgets dispersés, des initiatives qui ne génèrent pas de ROI, et des équipes qui peinent à justifier leurs actions. C’est frustrant, coûteux et surtout inefficace.

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Morgane Poulet

lecture: 7 min

11 février 2026

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    5 manières d'améliorer le listing des produits de son site Ecommerce

    Il est un type de site internet qui, plus que d’autres, fonctionne avant tout en termes de profit, c'est le site E-commerce. Le trafic, l’engagement social media, la visibilité : qu’importe, du moment que ça rapport de l’argent ! Bien sûr le nombre de visiteurs visitant le site ainsi que sa crédibilité auront un impact important sur le ROI final, mais si les visiteurs restent des visiteurs et n’achètent pas, ça n’est franchement pas très intéressant, n’est-ce pas ? C’est pourquoi, afin d’assurer le succès et la rentabilité d’un site E-commerce, il est une section qui doit être considérée d’une importance cruciale : les pages Produits. La page produit n’est pas seulement la dernière étape avant l’achat, c’est également l’endroit où le consommateur trouve les réponses à ses questions : « Est-ce que ce produit est celui dont j’ai réellement besoin ? » ou encore « La transaction est-elle sans risque ? » sont autant de doutes que votre page Produits devra balayer de l’esprit du visiteur afin d’assurer l’achat. Il est donc essentiel que vous optimisiez cet endroit stratégie que de votre site web afin de booster votre taux de conversion et consolider la rentabilité de votre site E-commerce. Voici 5 éléments indispensable à faire figurer sur les pages Produits de votre site E-commerce pour en améliorer l'efficacité : 1. L'importance des Images On dit souvent qu’une image vaut mieux qu’un grand discours. C’est on ne peut plus vrai lorsqu’il s’agit d’un achat en ligne. Selon le Forbes magazine, 67% des consommateurs accordent "beaucoup d’importance" à l‘image lorsqu’ils s’apprêtent à acheter un produit sur internet. Si vous n’avez pas du tout d’image qui représente votre produit ou qu’elle a été prise avec votre smartphone, ne vous étonnez pas que votre produit ne soit pas encore devenu un best-seller ! Afin d’inciter le consommateur à l’achat, vous devez avant tout le séduire visuellement. Il est absolument essentiel que votre produit soit accompagné d’une (ou plusieurs) image claire, fraîche et en haute résolution. Choisissez également une taille standard pour toutes vos photos afin de garder une uniformité à travers toutes les pages de votre site. 2. Soigner la description des produit La description de votre produit est également un point extrêmement important, non seulement pour le consommateur, mais également pour les moteurs de recherche. Afin d’augmenter la visibilité de votre page sur les moteurs de recherche et donc la probabilité que des visiteurs atterrissent dessus, il vous faudra produire du contenu pertinent et spécifique qui contiennent plusieurs mots-clés relatifs au produit. Pour obtenir une description unique et mettre le plus de chances de votre côté, n’hésitez pas à opter pour la stratégie de la longue traîne pour choisir vos mots-clés et attirer un trafic plus ciblé et plus susceptible d'être intéressé par vos produits. Découvres nos conseils pour rédiger les meilleures fiches produits pour votre e-shop. 3. Avis et commentaires Le consommateur est grandement influencé par les avis et commentaires d’autres consommateurs. En fait, 63% des visiteurs se disent plus enclins à acheter un produit sur un site web qui contient des avis d’autres personnes qui ont acheté le même produit. C'est d'ailleurs une des principales tendances e-commerce ces dernières années : la réassurance et la fidélisation doivent être au coeur de votre stratégie e-commerce ! La première chose à faire sera bien sûr de trouver un moyen de collecter les avis de vos clients, par exemple par le biais d’un email envoyé quelques semaines après l’achat ou la promesse d’une remise de prix si un avis est déposé. Ensuite, il vous suffira d’afficher ces commentaires à l’aide d’un simple module à insérer sur votre page Produit. Correctement implémenté, ce système peut grandement améliorer vos taux de clic et de conversion, notamment si vous utilisez des outils comme Google Shopping dans votre stratégie d'acquisition pour faire de la publicité sur vos produits. 4. Signaux de sécurité Demander à un internaute de vous laisser son numéro de carte de crédit est assez délicat, surtout s’il ne connaît pas votre site et qu’il y vient pour la première fois. Si vous voulez que vos consommateurs vous fassent confiance, vous devrez montrer patte blanche et prouver que vous êtes un site web sûr et de confiance. Apposez un logo de sécurité (ISO 9001, Paypal, paiement vérifié par Visa ou mastercard, etc.) pour démontrer que des moyens de sécurité ont été envisagés pour assurer le paiement en toute tranquillité. Attention à bien vous assurer que le logo renvoie vers un site valable qui puisse prouver ce que vous dites. 5. Calls-To-Action Lorsque le consommateur visite votre page de listing produit, votre objectif est évidemment qu’il clique sur le bouton d’achat et qu’il devienne client. Il est important que votre Call-To-Action soit visible et clair pour inciter le client à cliquer. Pour ce faire, lancez quelques tests A/B en faisant varier la position, la couleur, la forme ou même le message de votre CTA afin de voir quelle combinaison offre le meilleur taux de conversion. Il existe bien entendu d’autres façons d’optimiser sa page produits en fonction du type d’entreprise, de l’offre ou encore du public-cible. Les 5 pistes d’améliorations envisagées ci-dessus sont quant à elles applicables à n’importe quelle situation et représentent les fondations d’une landing page solide et offrant un taux de conversion optimisé pour un site E-commerce.
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    Read: Le chemin de conversion, ou comment emmener vos visiteurs là où vous le voulez chemin-conversion-visiteurs

    Le chemin de conversion, ou comment emmener vos visiteurs là où vous le voulez

    Dans un de nos articles précédents, nous vous expliquions comment, pour apprécier les performances de votre plate-forme digitale, il était intéressant de vous pencher sur deux paramètres : le trafic et le taux de conversion. Ce sont deux indicateurs qui, d’ailleurs, sont en phase avec la méthodologie d’Inbound marketing : le trafic correspond à la phase d’attraction du client sur votre site web (par le biais de la création de contenu, d’une présence sur les réseaux sociaux et d’une optimisation pour les moteurs de recherche), tandis que le taux de conversion correspond au nombre de visiteurs qui passeront au stade suivant, celui de lead.
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    Read: Sans un titre remarquable, votre article n'est rien ! titre-remarquable-article

    Sans un titre remarquable, votre article n'est rien !

    Connaissez-vous l'adage : « Vous n’aurez jamais une deuxième chance de faire une bonne première impression »? C’est une expression qui prend tout son sens lors d’un entretien d’embauche ou d’un rendez-vous amoureux… mais aussi lors de l'écriture d'un article de blog! En effet, l’internaute est quelqu’un de pressé, qui navigue de page en page, à la recherche d’information ou simplement en quête de quelque chose d’intéressant à lire. Et, très souvent, il se basera sur l'impression générale que lui donne le titre de l'article pour s’arrêter et prendre le temps de lire, ou non.
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    Read: Google Analytics : contourner le problème des mots-clés not provided google-analytics-mots-cles-not-provided

    Google Analytics : contourner le problème des mots-clés not provided

    Cela est presque devenu une coutume sur le blog de notre website Markentive : chaque mois, nous vous proposons une traduction des Whiteboard Friday, ces présentations vidéo publiées par MOZ discutant idées, stratégies et nouveautés dans tous les domaines du marketing digital, et plus précisement de l'Inbound marketing. Après vous avoir partagé un article sur « comment obtenir des backlinks de qualité grâce aux médias sociaux » et « utiliser les contenus vidéos dans sa stratégie de content marketing », le sujet d’aujourd’hui fait grincer les dents de la plupart des professionnels du webmarketing : le pourcentage croissant des mots-clés "not provided" sur notre compte Google Analytics.
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    Read: Le trafic de mon site web décroît le week end. C’est grave, docteur ? trafic-site-weekend

    Le trafic de mon site web décroît le week end. C’est grave, docteur ?

    Si vous êtes propriétaire ou rédacteur d'un site web et que vous observez de près votre compte Google Analytics, vous observez probablement toujours la même tendance: votre trafic est stable ou fluctue légèrement tout au long de la semaine et décroît fortement le samedi et le dimanche, pour ensuite revenir à la « normale » le lundi matin.
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    Read: Google Hummingbird, un oiseau qui vous veut du bien (infographie) Google Hummingbird, un oiseau qui vous veut du bien (infographie)

    Google Hummingbird, un oiseau qui vous veut du bien (infographie)

    Pour fêter ses 15 ans d’existence, Google a décidé de se refaire une jeunesse en modifiant une nouvelle fois son algorithme de recherche, cette fois sous le joli nom de Hummingbird (colibri en français). Et, comme à chaque fois, la nouvelle a créé le buzz sur la toile. Après la mini-psychose provoquée par la sortie de Penguin 2.0 (voir notre article à ce sujet), beaucoup de professionnels du Content marketing ou du SEO se sont demandés à quelle sauce ils allaient être mangés cette fois-ci. En quoi consiste cette nouvelle mise à jour ? De quelle manière va-t-elle affecter mon référencement ? Comment s’y adapter au mieux ? Pas de panique, une infographie est là pour tout vous expliquer! Vers une recherche sémantique Panda s’était attaqué aux sites sur-optimisés et de mauvaise qualité. Penguin avait déclaré la guerre aux liens artificiels et non naturels. Hummingbird, lui, a décidé de révolutionner son moteur de recherche en favorisant le contexte sur le contenu. En d’autres termes, le nouvel algorithme a pour objectif de rendre les résultats de recherche plus humain en s’axant sur plus sur la sémantique et moins sur les mots-clés, afin de répondre plus précisément aux questions des internautes lorsque celles-ci sont posées en langage naturel. Donc, et ce contrairement à ses prédécesseurs, Hummingbird n’a aucune intention de pénaliser des sites web qui n’adhèrent pas aux bonnes pratiques, mais plutôt de mieux réagir face aux requêtes des internautes et leur offrir des résultats plus en adéquation avec ce qu’ils recherchent, en passant d’une simple localisation de mots-clés à une véritable compréhension sémantique des mots utilisés pour lancer une requête. Un SERP plus intelligent et plus intuitif Jusqu’à l’année dernière, lorsqu’un utilisateur interrogeait Google avec une requête, le moteur de recherche renvoyait une page de résultats somme toute basique, contenant une liste de sites web pertinents. Depuis, le SERP a évolué pour incorporer d’autres éléments comme une sidebar, des recherches connexes, ou encore les balises auteurs. Hummingbird confirme cette tendance avec un SERP encore plus informatif et intuitif destiné à offrir à l’utilisateur des résultats de recherche plus riches. Une fonction Knowledge Graph encore plus puissante Intégré aux résultats de recherche depuis 2012, le knowledge graph permet une présentation de résultats de requête plus intelligents et intuitifs, en intégrant des recherches associées, des personnes et pages associées, etc. Avec Hummingbird, cette fonction est désormais encore plus évoluée et offre des résultats plus pertinents et sensés grâce à une prise en compte du sens sémantique de la requête. La plus grande mise à jour depuis 2001 Hummingbird n’est ni plus ni moins qu’un tout nouvel algorithme de recherche, ce qui fait de ce petit colibri le plus grand bouleversement dans les résultats de recherche depuis 2001 ! D’après les premières estimations de Google, plus de 90% des recherches seront affectées par ce changement (par comparaison, Penguin touchait moins de 5% des requêtes lors de son lancement). Il y a donc fort à parier que nous serons témoins dans les semaines à venir de quelques bouleversements dans les rankings Google. Des résultats plus pertinents pour les smartphones Plusieurs études ont démontré que, lorsqu’une personne utilise son smartphone pour effectuer une recherche sur Google, elle sera plus encline à utiliser des requêtes de plus de trois mots et en en langage naturel (c’est-à-dire comme si elles interrogeaient quelqu’un en face d’eux). En se concentrant plus sur la sémantique que sur les mots-clés ainsi que sur les requêtes de Long Tail, Hummingbird offrira aux utilisateurs mobile des résultats plus pertinents. Et, puisqu’aujourd’hui 63% des adultes possédant un smartphone l’utilisent régulièrement pour surfer sur le net, on peut dire que Google a décidé avec cette nouvelle mise à jour de s’adapter aux nouveaux comportements des utilisateurs. Et après ? Hummingbird s’inscrit donc dans la lignée de ses prédécesseurs, en favorisant avant tout les contenus de qualité et utiles aux utilisateurs. De plus en plus, les sites web cherchant à sur-optimiser leurs contenus et à gonfler leur référencement par des pratiques non-naturelles n’auront d’autres solutions que de rentrer dans le rang et de respecter ses utilisateurs s’ils veulent continuer à exister aux yeux du moteur de recherche de Google. Il n’est donc pas nécessaire de vivre dans la crainte d’un nouveau changement d’algorithme. Si, comme nous vous le suggérons à travers nos articles, vous vous efforcez de mettre l’utilisateur au cœur de votre stratégie de marketing de contenu et d’inbound marketing en lui offrant un contenu sur-mesure et destiné à répondre à ses besoins, ni Hummingbird, ni Penguin, ni aucun autre animal de l’arche de Google ne pénalisera votre site web dans les mois et les années à venir. L’inbound marketing reste donc plus que jamais votre meilleur allié pour faire exister et pérenniser votre entreprise sur internet...
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