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Tracking d'ouverture email : ce que la recommandation CNIL change dans vos campagnes HubSpot

Tracking d'ouverture email : ce que la recommandation CNIL change dans vos campagnes HubSpot

Le taux d'ouverture est l'indicateur le plus regardé de l'emailing depuis vingt ans. Il repose sur un mécanisme que la plupart des équipes n'ont jamais qualifié juridiquement : un pixel invisible, chargé à l'ouverture du message. Depuis le 14 avril 2026, ce mécanisme relève du même régime que les cookies. Autrement dit, pour une bonne partie de vos usages, mesurer une ouverture suppose désormais le consentement du destinataire.
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Avatar Stéphane Duwicquet

Stéphane Duwicquet

lecture: 9 min

03 juillet 2026

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    Certaines grandes entreprises pensent que le Content Marketing n’est pas une stratégie qui leur convient. Notamment dans les secteurs industriels, où un CRM industriel structure la relation commerciale. Pourtant, même lorsqu’une entreprise est aux commandes d’une usine de fabrication de gros outils, de matériels lourds ou de machineries, il est possible de rédiger du contenu pertinent et intéressant. Le tout est de bien connaître ses buyers persona et leur parcours d’achat, tout en faisant appel à son côté créatif! Pour vous démontrer qu’une industrie peut aisément opter pour une stratégie Content Marketing, prenons l’exemple de Xerox, spécialiste du photocopieur et de l’imprimante.
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    Déployer une stratégie d’inbound marketing présente de nombreux avantages. C’est une méthodologie moderne qui allie génération de leads et amélioration de visibilité en s’adaptant aux attentes des nouveaux acheteurs. En effet, ces derniers sont enclins à fuir les sollicitations directes ou intrusives et préfèrent chercher des solutions par eux mêmes, s’informer, comparer, faire le tri, à grands renforts de moteurs de recherche. Si l’urgence de mettre en œuvre ces méthodes n’est pas toujours évidente étant donné que nombre d’outils traditionnels restent contributifs, on peut se poser la question inverse. Quel risque cela représente-t-il de mettre l’inbound marketing de coté ?
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    Le logiciel de marketing automation Hubspot est un outil couramment utilisé en inbound marketing, et des concurrents comparables sur certaines fonctionnalités s'opposent à lui comme Marketo ou Neolane. C’est une solution technologique qui apporte des services étendus à tous les professionnels du marketing qui cherchent à transformer leur(s) site(s) internet en outil de business development. (voir comparatif marketo hubspot).
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