HubSpot vs Drupal : le comparatif pour vous aider à choisir votre CMS

Pour créer un site web en bonne et due forme, ou procéder à la refonte de votre site existant, vous vous demandez quel CMS choisir.

La question est importante, tant le Content Management System (ou système de gestion de contenu) que vous allez lier à votre site est la moelle épinière de ce que vous pourrez ensuite faire sur vos pages ! En faisant un benchmark des solutions à votre disposition, une question se pose à vous : HubSpot ou Drupal ?

Découvrez dans cet article les avantages et inconvénients de ces deux Content Management Systems, ainsi que les fonctionnalités qu’ils incluent pour vous aider à booster votre conversion et générer des leads.

HubSpot vs Drupal : un rapide tour d’horizon

Drupal : un CMS open-source à la réputation technique

Drupal est un CMS créé en 2001, dont la particularité est d’être open-source. Cela signifie que son code-source est accessible à tous : vous pouvez le modifier comme vous le souhaitez, pour le personnaliser aux besoins de votre site Internet.

Drupal a la réputation d’être un outil de création de site plutôt dédié aux techniciens du web et aux développeurs aguerris. Avec ce CMS, vous pouvez aussi bien créer un site vitrine qu’un site e-commerce, mais il peut être assez peu accessible aux débutants en la matière.

Qui plus est, Drupal est réputé pour être l’un des systèmes de gestion de contenu les plus sécurisés.

HubSpot : le CMS pensé pour le marketing

Le CMS Hubspot est créé en 2012, basé sur le principe du closed-source : son code-source n’est pas accessible, et il vous faut payer une licence pour pouvoir utiliser l’outil.

Cependant, HubSpot est loin d’être uniquement un Content Management System en SaaS. Il s’agit également de l’un des CRM les plus puissants du marché, qui intègre également des outils dédiés au marketing, à la vente et à la relation client.

Sa promesse ? Unifier toutes les fonctionnalités qui vous permettent de faire de la génération de leads en une même interface d’administration.

Désormais, il est temps de plonger plus profondément dans chacun de ces deux outils, pour vous aider à faire un choix éclairé pour votre projet web.

L’installation, l’hébergement et la maintenance sur Drupal et HubSpot

Comment s’installe et se maintient un site Drupal ?

Pour installer un site Drupal, il vous faudra tout d’abord avoir choisi et loué un nom de domaine, ainsi qu’un hébergement web. Drupal étant une solution open-source, le site que vous créerez grâce à l’outil vous appartiendra totalement.

Étant donné la popularité de ce CMS, bon nombre d’hébergeurs proposent une installation automatique, en un clic, de Drupal.

Cependant, si vous possédez une base de données existante, il vous faudra souvent procéder à une installation manuelle pour vous assurer que tout est en ordre. Et c’est là que le côté technique de Drupal commence à pointer : vous devez télécharger les fichiers de Drupal sur votre serveur, puis les lier à votre base de données. Des manipulations qui demandent certaines compétences techniques, notamment en langages PHP ou MySQL.

Côté maintenance, il vous revient également de prendre en charge le renouvellement de l’hébergement, du nom de domaine, ainsi que la mise à jour du CMS et des différents modules de votre site web.

Les avantages de Drupal :

• Ce CMS étant très populaire, vous trouverez une documentation assez extensive pour vous aider à procéder à son installation. Notez cependant que cette documentation est souvent en anglais.
• Vous gardez l’accès direct à votre serveur et à votre base de données : un avantage si vous êtes technicien et souhaitez les personnaliser de manière fine.
  
  

Les inconvénients de Drupal :

• L’installation de Drupal peut s’avérer assez technique, notamment si vous rencontrez des erreurs et n’êtes pas doté de compétences en code informatique poussées.
• La maintenance et la sécurité de votre site sont totalement à votre charge : un élément qui pousse bon nombre de créateurs de sites Internet à se tourner vers des solutions clé-en-main plutôt que vers Drupal.

Comment se déroule l’installation et la maintenance sur HubSpot ?

Côté HubSpot, l’installation et le paramétrage sont relativement simples. Vous devez uniquement disposer d’un nom de domaine, que vous reliez au CMS : le reste est automatisé.

L’hébergement de votre site est géré par HubSpot, via des serveurs AWS hébergés en Allemagne si vous êtes client dans l’Union Européenne. Il en va de même pour la maintenance : la plateforme effectue les mises à jour nécessaires pour assurer la performance des sites hébergés.

Les avantages de HubSpot :

• Une solution clé-en-main, où l’hébergement et la maintenance de votre site est assurée par HubSpot lui-même.
• Une installation intuitive, très simple, sur une interface orientée expérience utilisateur.

Les inconvénients de HubSpot :

• HubSpot n’étant pas open-source, vous ne pouvez pas accéder aux fichiers de votre serveur ni modifier le code du CMS. Un inconvénient uniquement pour les plus techniciens, qui souhaitent garder un contrôle total de leur site.
• Vous n’avez pas la main sur le back-office de votre site. Par exemple, il vous est impossible de modifier le code du serveur, et vous n’avez pas la main sur le cache. Cependant, notez qu’HubSpot s’assure toujours que ses services sont optimaux pour les besoins marketing actuels des entreprises.

La création de contenu sur HubSpot et Drupal

Créer votre contenu sur Drupal

Pour créer un site web sur Drupal, vous avez la possibilité de passer par des thèmes (soit des templates de pages web que vous pouvez ensuite personnaliser). Deux thèmes par défaut sont inclus dans le CMS, mais vous pouvez en rechercher d’autres dans la librairie officielle de Drupal. Attention à bien choisir un thème adapté à la version du CMS que vous avez installée !

Par la suite, côté personnalisation du thème, le module Drupal Layout Builder est utile. Il s’agit de l’un des modules du core de Drupal, qui vous permet de créer des pages web de manière visuelle, en glisser-déposer. Cependant, l’interface reste assez complexe, et pour ainsi dire vieillotte.

Ainsi, si vous n’êtes pas technicien du web, il est plutôt recommandé de passer par un développeur Drupal aguerri, pour obtenir un résultat vraiment professionnel.

Par la suite, pour chaque fonctionnalité que vous souhaitez ajouter à votre site, vous devez télécharger un module dédié. Il en existe des milliers sur le répertoire officiel du CMS. Ce process peut cependant rapidement venir alourdir le code de votre site, et nuire à sa performance, si vous n’optimisez pas le tout en continu.

Les avantages de Drupal :

• Une large bibliothèque de thèmes gratuits, à la disposition des créateurs de sites web.
• Un choix de modules assez larges, correspondant à la majorité des besoins du marché actuel.

Les inconvénients de Drupal :

• Une plateforme de création de contenu très technique, assez peu intuitive, qui demande d’être maniée régulièrement pour bien être prise en main.
• Des options de personnalisation limitées tant que vous n’avez pas inclus sur votre site des modules spécifiques.

Créer votre contenu sur HubSpot

Hubspot intègre plus de 2500 thèmes et modèles que vous pouvez personnaliser selon la charte graphique de votre entreprise. Vous trouverez dans ces modèles de quoi concevoir des pages fixes, des articles de blog, des Landing Pages, mais aussi des emails.

Bien entendu, si besoin, vous pouvez également faire développer un thème sur-mesure, personnalisé de A à Z, par un professionnel du webdesign qui créera une expérience utilisateur optimale sur votre site.

Une fois votre thème mis en place, HubSpot dispose d’un éditeur de pages en glisser-déposer assez intuitif. Au-delà de cette interface simple à prendre en main, vous avez également accès à des fonctionnalités marketing intéressantes : A/B testing pour optimiser la performance de vos pages, ou encore smart content pour adapter votre contenu au profil du visiteur.

Les avantages de HubSpot :

• Une interface de création de contenu intuitive, ainsi que des fonctionnalités pour personnaliser vos pages de manière dynamique.
• Pas besoin d’ajouter de module supplémentaire pour personnaliser votre site : tout est inclus dans le CMS dès le départ.

Les inconvénients de HubSpot :

• Objectivement, HubSpot dispose de moins de thèmes préexistants que le CMS Drupal.

L’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche (SEO)

Le référencement naturel sur Drupal

Drupal vs Hubspot : quel CMS choisir pour vous assurer que votre contenu remonte sur les moteurs de recherche, sur les mots-clés qui vous permettent d’attirer à vous vos clients potentiels ?

Du côté de Drupal, comme pour toute fonctionnalité supplémentaire, vous devez ajouter à votre site des modules qui vous aident à gérer le SEO de vos pages. Il en existe de nombreux, tels que Metatag (qui vous permet de gérer les balises HTML importantes pour votre référencement), mais également d’autres pour gérer vos URL ou vos données structurées.

Pour configurer certains éléments-clés du SEO de votre site (comme le fichier robots.txt, crucial pour que les moteurs de recherchent crawlent correctement votre site), vous devrez également aller fouiller dans les paramètres de Drupal.

Les avantages de Drupal :

• Des modules préconçus pour vous accompagner dans l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche.

Les inconvénients de Drupal :

• La nécessité d’ajouter des modules à votre site pour pouvoir gérer votre SEO, puisque le CMS n’inclut pas de telles fonctionnalités dans son cœur même.

Le référencement naturel sur HubSpot

Vous l’avez lu plus haut : HubSpot est pensé pour les marketeurs. D’où le fait que la plateforme inclut des fonctionnalités SEO assez avancées, qui vous aident à faire ranker votre contenu de manière optimale.

Tout d’abord, sur chacune de vos pages et articles de blog HubSpot, vous pouvez modifier les meta-données très aisément. HubSpot dispose également d’un outil qui vous guide dans le travail de vos cocons sémantiques : idéal pour vérifier le maillage interne de vos différentes pages.

Le grand plus ? Des tableaux de bord qui vous permettent de suivre la performance de votre contenu, en termes de nombre de visites ou des pages les plus consultées, par exemple.

Les avantages de HubSpot :

• Des fonctionnalités SEO natives au CMS, pensées pour les marketeurs qui souhaitent déployer une stratégie de référencement naturel poussée.
• L’accès direct depuis la plateforme aux statistiques de performance liées au SEO de vos pages.

Les inconvénients de HubSpot :

• Il est impossible d’ajouter d’autres plugins SEO au CMS, comme ce peut être le cas avec les modules de Drupal. Il est tout de même possible d’intégrer HubSpot avec d’autres outils SEO, grâce aux intégrations disponibles sur la Marketplace.

La gestion des éléments de conversion sur HubSpot et Drupal

Landing Pages et call-to-actions sur Drupal

Que vous ayez un commerce électronique ou un site-vitrine, vous vous intéressez sans doute à la conversion sur votre site, via tout un système de génération de leads. Entre Drupal et HubSpot, quel est le meilleur CMS pour vous assurer de convertir vos visiteurs ?

Pour créer vos Landing Pages sur Drupal, vous pouvez soit…

• Développer votre propre modèle de page, avec les différents blocs présents dans l’éditeur en glisser-déposer
• Télécharger un thème incluant des templates de Landing Pages, à personnaliser par la suite
• Passer par un module (comme Droopler), qui permet d’avoir un aperçu en temps réel du rendu de votre Landing Page

Côté call-to-actions, là encore, vous devez inclure à votre site un module spécifique de CTA, qui inclut à votre CMS des blocs dédiés.

Les avantages de Drupal :

• Des modules existent pour répondre à vos besoins en termes de call-to-actions et pages d’atterrissage.

Les inconvénients de Drupal :

• Encore une fois, ces fonctionnalités ne sont pas incluses à même le CMS open-source : vous devrez choisir vous-même le bon module pour votre besoin.

Landing Pages et appels à l’action sur HubSpot

HubSpot inclut des fonctionnalités natives vous permettant de gérer tout votre funnel de conversion, de A à Z :

• Pour les Landing Pages : une fois votre modèle de page créé, l’édition de vos LP se fait de manière très visuelle. La plateforme inclut également la possibilité de créer et personnaliser vos formulaires, et de définir des workflows d’envoi d’emails automatisés (marketing automation) suite au remplissage des formulaires.
• Pour les call-to-actions : la fonctionnalité HubSpot de CTA vous permet de créer des boutons ou des bannières à partir d’images, de manière extrêmement intuitive.

Autre élément intéressant du CMS HubSpot : l’accès aux statistiques de performance liées à chacun de vos éléments de conversion. Sur la plateforme, vous pouvez consulter le nombre de visites sur vos pages d’atterrissage, le taux de clic sur vos CTAs, ou encore le taux de remplissage de vos formulaires. De quoi optimiser en continu votre dispositif de génération de leads !

Les avantages de HubSpot :

• Toutes les fonctionnalités nécessaires pour créer un funnel de conversion optimisé sont incluses à même la plateforme.
• Toutes ces fonctionnalités sont très intuitives : les éditeurs sont tous en glisser-déposer.
• Vous avez accès à des tableaux de bord très complets pour suivre la performance de vos actions marketing.

Pour aller plus loin, découvrez nos autres articles et comparatif :

• Découvrez tous les avantages du cms HubSpot.
• Le comparatif Hubspot VS Joomla
• Quelles différences entre Hubspot et Google Analytics ?

Le prix des deux CMS

Combien coûte le CMS Drupal ?

Si le CMS Drupal en tant que tel est totalement gratuit, il vous faudra compter un certain nombre de coûts additionnels pour avoir un site fonctionnel via ce système.

Sont à votre charge :

• Le nom de domaine
• L’hébergement de votre site
• Les éventuels thèmes payants que vous voulez télécharger (comptez 50€ en moyenne par thème)

Qui plus est, si vous êtes novice en développement web, vous aurez probablement besoin de faire appel à un développeur Drupal aguerri. Celui-ci pourra vous construire un site vraiment optimisé ainsi qu’assurer la maintenance et la sécurité de votre site au quotidien.

Combien coûte le CMS HubSpot ?

HubSpot fonctionne selon un système d’abonnement mensuel. Le seul élément à votre charge en dehors de cette licence demeure votre nom de domaine, à renouveler chaque année.

HubSpot propose 3 formules différentes, adaptées aux besoins des diverses entreprises :

• Starter : à partir de 23€ par mois, pour les entreprises qui veulent concevoir maximum 15 pages
• Pro : à partir de 368€ par mois
• Enterprise : à partir de 1104€ par mois

Si ces coûts peuvent paraître assez élevés, il faut noter que vous n’aurez pas de coûts cachés en ce qui concerne l’hébergement, la sécurité ou la maintenance de votre site. Qui plus est, au vu des fonctionnalités natives proposées par la plateforme par rapport à Drupal, le prix semble justifié.

Nouveauté : HubSpot a lancé les outils CMS gratuits il y a quelques jours ! Découvrez-les sur leur site web.

Peut-on intégrer HubSpot et Drupal ?

Il est tout à fait possible d’utiliser HubSpot et Drupal ensemble.

Par exemple, vous pouvez choisir de concevoir les pages fixes de votre site sur Drupal, mais de créer uniquement votre blog ou vos Landing Pages via HubSpot, sur un sous-domaine spécifique.

Autre exemple parlant : vous pouvez également choisir de n’utiliser que les fonctionnalités CRM de HubSpot, et de faire remonter sur la plateforme toutes les données relatives à votre site Drupal.

Pour ce faire, il existe une intégration API de HubSpot à Drupal. Au vu de la technicité du maniement d’une API, cette intégration nécessite l’intervention d’un intégrateur dédié, pour vous assurer que les bonnes données remontent sur chacune de vos plateformes.

En bref : devez-vous choisir HubSpot ou Drupal ?

Alors, dans le comparatif Drupal vs HubSpot, qui gagne ?

Comme souvent dans la comparaison entre les CMS, tout dépend de votre projet web :

• D’un côté, Drupal est une solution à destination des techniciens plus aguerris, qui souhaitent garder la main-mise totale sur leur site web, depuis leur serveur jusqu’à la création de contenu. Il est nécessaire de mettre les mains dans le cambouis technique régulièrement pour personnaliser le site, et le système s’avère assez peu intuitif pour gérer votre stratégie webmarketing, avec la nécessité d’inclure des modules supplémentaires pour ce faire.
• De l’autre côté, HubSpot est idéal pour les professionnels du marketing, qui veulent gérer finement leur stratégie de lead gen. L’outil est intuitif à prendre en main une fois le thème personnalisé mis en place, tant en termes de création de contenu que de gestion de votre funnel marketing. Les fonctionnalités incluses dans la plateforme en font un outil-phare pour booster votre stratégie marketing et vos ventes par Internet. Il est également très facile de faire évoluer son site internet avec HubSpot, en créant de nouvelles pages ou en ajoutant de nouvelles sections à vos pages existantes, en personnalisant la structure de vos contenus… il ne suffit que de quelques clics.

Vous avez un projet de création de site web ou de refonte ? Les équipes Markentive peuvent vous accompagner pour concevoir un site optimisé pour votre performance marketing. Nos experts restent à votre disposition pour parler de votre projet, et vous aider à choisir le CMS adapté à vos besoins réels.