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Guide : comment organiser son plan marketing ?

Un plan marketing bien structuré permet d’optimiser chaque action pour atteindre les objectifs fixés, tout en restant agile face aux évolutions du marché. Voici un article complet pour structurer votre plan marketing en intégrant la stratégie, les priorités, les canaux, les outils, les budgets et la gouvernance. 

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Alice Prigent

lecture: 7 min

20 novembre 2024

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    Marketing 3.0 : l’humain au cœur de la stratégie

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    Convaincre vos prospects avec l’Inbound Marketing ? C'est possible !

    Les internautes ont pris l’habitude de faire des recherches sur internet lorsqu’ils rencontrent des difficultés ou ressentent un besoin particulier. Ils vont alors très souvent interroger les moteurs de recherche comme Google pour mieux comprendre leur problème ou pour être guidés dans leur achat et identifier le meilleur prestataire possible afin résoudre leur problématique. Dans ce processus de choix, ils vont prendre en compte différents critères d'évaluation qui leur appartiennent. A vous de vous présenter sous votre meilleur jour car le prix n’est plus l’unique facteur de décision, surtout dans un monde ultra-concurrentiel où le consommateur prend clairement le pouvoir.
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    Vous le savez maintenant, l’Inbound Marketing permet d’attirer le prospect vers votre entreprise, pour ensuite le transformer en client. Mais pour que cette méthode fonctionne, il est nécessaire de mener une campagne ciblée et de produire des contenus pertinents. Voici donc les 7 étapes nécessaires pour construire une campagne d’Inbound Marketing qui répond à vos objectifs.
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    Le marketing entrant ou Inbound Marketing est une approche marketing qui consiste à faire venir le client vers soi. Cette stratégie requiert des compétences spécifiques, mais aussi un certain temps de mise en place et une flexibilité continue. Internet et les réseaux sociaux ont considérablement changé la donne en matière de communication et publicité, aujourd’hui le consommateur cherche à avoir une relation privilégiée avec la marque chez qui il achète. Étant constamment exposé à la publicité directe, parfois intrusive, il souhaite davantage d’authenticité et un échange bilatéral entre lui et l’entreprise. Il ne s’agit plus uniquement de payer pour avoir un bien ou un service, il s’agit d’adhérer à une personnalité et à des valeurs.
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