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organiser son plan marketing

Guide : comment organiser son plan marketing ?

Un plan marketing bien structuré permet d’optimiser chaque action pour atteindre les objectifs fixés, tout en restant agile face aux évolutions du marché. Voici un article complet pour structurer votre plan marketing en intégrant la stratégie, les priorités, les canaux, les outils, les budgets et la gouvernance. 

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Alice Prigent

lecture: 7 min

20 novembre 2024

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    L’inbound marketing ouvre-t-il la voie au trust marketing ?

    Avec le développement de notre agence, nous avons pris l’habitude de rencontrer des gens passionnants et d’horizons variés : des journalistes, des gérants de PME, des directeurs marketing de grands groupes, des étudiants… Ces échanges font évoluer nos services, nos prestations mais ils nous donnent aussi un regard frais sur notre métier et sur le quotidien des entreprises en tous genres. Si l'avantage de l'inbound marketing est qu'il permet d’améliorer l’image des entreprises et de générer massivement des leads qualifiés, nous souhaitons aujourd’hui lui donner une nouvelle vertu : celle de rassurer les potentiels clients d’une entreprise.
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    Divertir, éduquer, inspirer, convaincre : les 4 missions de votre marketing de contenu

    Le marketing de contenu doit être au coeur de votre stratégie d'inbound marketing. Lorsque l’on me demande quelle est la recette d’une bonne stratégie de contenu, j’aime répondre « du contenu qui offre de la valeur à celui qui le lit ». Il est alors important de savoir ce que représente un contenu de valeur aux yeux de vos consommateurs. Or, l’ensemble de vos prospects représente une population hétérogène aux besoins et objectifs foncièrement différents. Alors, comment faire pour tous les satisfaire? Simplement en satisfaisant chacun à leur tour les grands groupes qui constituent cet ensemble (la création de Buyer Personas vous aidera à constituer ces groupes).
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    L’inbound marketing, un marketing moteur de l’innovation ?

    Si vous lisez régulièrement ce blog, vous remarquerez que l’inbound marketing y est un sujet régulièrement abordé avec passion et engagement. Au fur et à mesure de l’implémentation de ces stratégies chez nous même et chez nos clients, nous lui attribuons sans cesse de nouvelles vertus. Bien entendu, à la base, en fournissant régulièrement de l’information de qualité à vos cibles, vous améliorez votre référencement, vous faites venir les clients à vous et vous générez de nouveaux prospects qualifiés et de nouvelles ventes. Mais si nous allions plus loin ? Nous vous avons déjà parlé de lean marketing auparavant, abordons aujourd’hui l’inbound marketing sous un angle différent en le mettant au cœur du processus d’innovation.
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    La longueur d'un article de blog est-elle un critère déterminant ?

    Voici une question que nous nous sommes tous posé au moins une fois : « quelle longueur doivent faire mes articles de blog ? ». C’est en tout cas une question que nous ont déjà posé plusieurs de nos clients, et notre réponse est toujours la même : « Aussi longs que nécessaire ! ».
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    Read: L’inbound marketing : Le moment de jouer cartes sur table ? inbound-marketing-cartes-table

    L’inbound marketing : Le moment de jouer cartes sur table ?

    Et si nous arrêtions de jouer au chat et à la souris avec nos clients ? Nous abordons régulièrement ici l’inbound marketing sous tous ses aspects, aussi bien techniques, pratiques que théoriques. Si son efficacité n’est bientôt plus à démontrer tant il aura permis à de nombreuses entreprises à gagner un statut d’expert et des clients en diffusant de l’information de qualité, la vraie philosophie de la discipline, quant à elle, reste peu abordée. On retrouvera alors principalement des interventions descriptives, techniques, qui à notre sens empêchent le lecteur curieux d’avoir une vraie vision d’ensemble du marketing entrant. Quel est donc l’enjeu pour les entreprises d’adopter l’inbound marketing et de faire le pari de l'honnêteté ?
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    Read: Quantité VS qualité : quelle stratégie convient le mieux à votre marketing de contenu ? quantité-vs-qualité

    Quantité VS qualité : quelle stratégie convient le mieux à votre marketing de contenu ?

    Il existe parmi les rédacteurs web et autres créateurs de contenus sur le web une sorte de guerre interne qui divise la profession en deux clans : les partisans de la qualité contre ceux de la quantité. Je m’en suis rendu compte spécialement après avoir lu un article la semaine dernière dont le sujet original expliquait comment rédiger un article de blog en une heure chrono. S’en est suivi un mini-débat opposant les rédacteurs outrés que l’on puisse « bâcler » un contenu aussi vite à ceux qui justifient le choix de délais courts.
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    Read: Pourquoi les infographies constituent un puissant allié pour votre marketing de contenu infographie-allié-content-marketing

    Pourquoi les infographies constituent un puissant allié pour votre marketing de contenu

    Les infographies constituent une arme de choix dans l’arsenal d’une stratégie de contenu. Plus agréable à lire et plus impactante qu’un article de blog, elles sont en général fort appréciées des internautes car éducationnelles, amusantes et utiles. De plus, grâce à leur faculté de présenter une information complexe de façon rapide et claire, les infographies représentent un puissant outil marketing assurant plus de visibilité et d’engagement qu’un billet traditionnel. Ce n’est d’ailleurs pas étonnant si le marketing visuel est devenu une activité à part entière dans une stratégie de marketing de contenu.
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