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Guide : comment organiser son plan marketing ?

Un plan marketing bien structuré permet d’optimiser chaque action pour atteindre les objectifs fixés, tout en restant agile face aux évolutions du marché. Voici un article complet pour structurer votre plan marketing en intégrant la stratégie, les priorités, les canaux, les outils, les budgets et la gouvernance. 

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Alice Prigent

lecture: 7 min

20 novembre 2024

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    Le marketing de contenu, c’est un peu la hype du moment. Combien de fois n’avez-vous pas entendu dire que « le contenu est roi » ou que, pour augmenter votre brand Awareness et booster votre trafic, vous deviez « produire régulièrement du contenu de qualité » ? Il semblerait qu’aujourd’hui, tout le monde ait décidé de plonger à pieds joints dans le Content Marketing, avec le secret espoir de voir ses indicateurs Google Analytics crever les plafonds du jour au lendemain. La réalité est malheureusement plus cruelle que cela. Le marketing de contenu, ce n’est pas la panacée. Ce n’est pas le remède miracle qui va vous permettre, après toutes ces années de vains efforts, de finalement combler le retard sur vos concurrents et de devenir le leader sur le marché.
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    Il existe différentes manières de communiquer envers vos prospects. Évidemment, la méthode choisie doit correspondre à votre cible et à vos prestations. Cependant, l’humour et l’absurde ont cette force de réunir tout le monde : particuliers, professionnels, adultes, adolescents, hommes, femmes… Orange a bien compris que son public est doté d’un certain sens de l’humour et n’hésite pas à utiliser cette méthode pour promouvoir ses produits.
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    Quel est le coût d’acquisition d’un prospect ou d'un client sur votre site ? Cette question est au cœur de votre stratégie marketing. En effet, vos campagnes ont des coûts, qu'ils soient financiers, humains ou matériels, c’est pourquoi, vous devez être en mesure d’évaluer la rentabilité de chaque opération pour mieux les ajuster. Voilà donc ce fameux ROI dont on entend parler si souvent ! Alors, comment connaître le coût d’acquisition d’un lead ? Voici quelques pistes.
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    Cette question, nous y sommes confrontés chaque jour en faisant vivre le blog de Markentive. Quand on parle de marketing digital, on peut parler d’e-commerce, de marketing de contenu, de SEO, de social media marketing, et encore de bien d’autres sujets. Vous trouverez ce type d’articles par ici mais aussi sur des dizaines de blogs dont certains sont excellents et que nous lisons régulièrement, qu’ils soient français ou étrangers. Ces sujets couvrent une grande part de nos activités d’agences au quotidien et permettent de mettre en lumière les marques sur internet et transformant leur présence digitale en outil de business development. Pour aller un peu plus loin, je vous propose ici quelques thèmes et trends que nous devrions retrouver de plus en plus tant ils sont contributifs pour pousser les entreprises à bouleverser le statut quo et à se démarquer dans leurs activités marketing :
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    Le manque d’inspiration vient frapper à la porte de tout blogueur, à un moment ou un autre. Il faut constamment trouver de nouvelles idées pour apporter à ses clients des informations précieuses et utiles sur vos services. Vous pouvez parfois avoir l’impression d’avoir fait le tour de la question… Pour éviter que le fameux syndrome de la page blanche ne vienne troubler votre stratégie de Content Marketing, voici 6 sources inépuisables pour trouver l’inspiration !
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    Dans les prochaines semaines, nous avons décidé de vous décrire quelques initiatives de marketing digital ou inbound marketing basées sur le marketing de contenu. L’un de nos clients, le Laboratoire PediAct (visiter le site), s’est employé à mettre en place ce type de démarche pour développer son image de marque et améliorer sa visibilité. Cet exemple de projet de marketing digital dans le secteur de la santé & Pharma donne une bonne idée de ce que le contenu peut apporter à des laboratoires et industriels en termes d'image.
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