SEO Technique : 8 éléments à retenir pour optimiser son site internet !

Comment améliorer son SEO Technique ? Le SEO technique regroupe un ensemble d’optimisations à réaliser pour améliorer le référencement d’un site web. Il permet de faciliter l’exploration de votre site par les moteurs de recherche.

Avec un site techniquement optimisé, vous mettez toutes les chances de votre côté pour apparaître dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche ! Trois grands facteurs sont à prendre en compte lorsqu’on optimise la technique d’un site web pour le référencement naturel :

• La rapidité de chargement du site 
• La sécurité du site
• L’accessibilité de vos pages 

On vous explique comment les optimiser dans cet article ! 

Pourquoi optimiser son SEO technique ?

Le SEO technique est l’un des trois grands piliers du SEO. C’est un élément essentiel pour le référencement naturel des sites internet. En effet, si un site internet n’est pas optimisé techniquement pour les moteurs de recherche, alors les robots d’indexation ne pourront pas lire correctement son contenu.

Or, c'est grâce à son contenu qu’un site se fait référencer ! Le contenu détermine la qualité de votre référencement. Mais sans tous les aspects techniques du SEO, votre contenu, aussi qualitatif soit-il, ne pourra pas être compris par l’algorithme.  

La dernière chose que l’on vous souhaite, c’est que votre contenu soit invisible aux yeux de Google. C’est pourquoi le SEO technique est à prendre en compte dès la création de votre site internet. Vous n'aurez plus qu’à vous assurer que vos contenus soient de qualité pour espérer voir votre site remonter dans le classement des résultats de recherche. 

1. Le protocole HTTPS

Le protocole HTTPS vous assure une connexion sécurisée. Opter pour un protocole https pour votre site web vous assure que la connexion entre les ordinateurs de vos utilisateurs et votre site internet est crypté. Cela empêche notamment que les données de vos utilisateurs ne soient interceptées pendant leur navigation. 

Au-delà de proposer une expérience de navigation totalement sécurisée, avoir un site en HTTPS est un facteur de ranking pour Google depuis 2014. C’est pourquoi il est essentiel d’avoir un site sécurisé pour votre référencement ! Si l’adresse de votre site est encore en HTTP, il est donc temps de changer votre protocole et de le passer en HTTPS. 

Le saviez-vous ? Le protocole HTTPS vous permettra également de récolter des données plus précises dans votre compte Analytics concernant la provenance des utilisateurs qui arrivent sur votre site. 

2. Optimiser la rapidité de son site web

Pourquoi optimiser la rapidité d’un site ?

Qui n’a jamais été agacé d’attendre trop longtemps le chargement d’une page web ? Une étude estime que près de 50% des utilisateurs s’attendent à ce qu’un site se charge en moins de deux secondes. On estime également que chaque seconde de chargement supplémentaire peut impacter négativement jusqu’à 7% le taux de conversion !

Alors pour garder les visiteurs sur votre site et minimiser le taux de rebond, assurez-vous qu’il se charge rapidement ! En plus d’avoir un impact sur votre trafic, le temps de chargement est un facteur de ranking pour l’algorithme. Si le site est trop lent, Google le considère comme n’étant pas adapté à l’expérience utilisateur, et son classement dans les moteurs de recherche risque d’être impacté. 

Comment optimiser le page speed ?

Optimiser la rapidité d’un site web est un travail de développeur. Voici néanmoins quelques pistes pour auditer votre site web et optimiser sa vitesse de chargement : 

• Compresser les images et les mettre à l’échelle 
• Implémenter un lazy load pour optimiser la version mobile 
• Minifier le code javascript
• Implémenter une règle de cache efficace
• Combiner les fichiers CSS

Il existe de nombreuses autres optimisations pour améliorer la vitesse de chargement. L’objectif est d’optimiser le temps qui s’écoule entre le clic de l’utilisateur et l’affichage des premiers éléments visuels sur la page. Vous pouvez par exemple décider de faire charger les textes avant les polices, pour que vos visiteurs aient un accès plus rapide à l’information ! Ne faites pas non plus un header trop grand, et affichez un maximum d’informations au-dessus de la ligne de flottaison. 

Pour en savoir plus sur les aspects à améliorer, utilisez l’outil Page Speed de Google : il vous donnera toutes les modifications qu’il est possible d’apporter à votre site, pour une vitesse de chargement au top !

3. Faire un sitemap

Qu’est-ce qu’un sitemap ?

Le sitemap est essentiel pour avoir un bon référencement ! Ce fichier permet de lister toutes les URLs de votre site web que vous souhaitez voir indexer. Les robots d’indexation le parcourent lors de l’exploration de votre site : cela leur donne un accès direct à toutes les URLs qu’ils seront susceptibles de référencer. Ce fichier est généralement accessible à cette adresse de votre nom de domaine : /sitemap.xml ou /sitemap_xml.

Comment générer un sitemap ?

La gestion du sitemap se fait généralement dans les paramètres de votre site web qui sont accessibles depuis votre CMS. Certains CMS comme HubSpot facilitent la gestion du sitemap en proposant aux utilisateurs d’y accéder nativement, et en y ajoutant automatiquement chaque nouvelle page créée. Si vous avez opté pour un CMS open source comme Wordpress, vous devrez installer un plugin comme Yoast SEO pour générer votre sitemap. 

N’oubliez pas de renseigner votre sitemap dans la Search Console ! Cela permettra d'accélérer le processus d’indexation de vos pages. La Search Console est d’ailleurs un outil indispensable pour améliorer votre référencement technique. N’oubliez pas de l’installer dès le lancement du site pour suivre vos performances et être alerté en cas de problème d’indexation sur vos pages web. 

4. Optimiser le fichier robots.txt

Autre allié à ne pas négliger pour optimiser votre référencement technique : le fichier robots.txt ! Son rôle est d’indiquer aux robots d’indexation les pages qu’ils doivent et ne doivent pas crawler. 

Ainsi, si certaines pages de votre site web n’ont pas vocation à être référencées, indiquez-le directement dans le fichier robots.txt. Cela vous permettra d’économiser votre budget de crawl, un élément important pour votre stratégie de référencement ! Vous pouvez également renseigner l’URL de votre sitemap dans ce fichier, pour améliorer l’accessibilité de vos URLs aux robots d’indexation. 

Pour le modifier, tout dépend encore une fois de votre CMS : Le CMS HubSpot vous permet un accès direct au fichier robots.txt dans les paramètres de votre site, quand des CMS comme Prestashop ou Wordpress nécessitent l’installation de plugins spécifiques. 

5. Mettre en place des URLs canoniques

Mettre une URL canonique sur vos pages web permet d’indiquer à Google quelle est l’URL préférée à prendre en compte pour chacun de vos contenus. Les URLs canoniques permettent notamment de gérer le duplicate content. Si vos contenus sont repris sur plusieurs pages, par exemple, cela peut être pertinent. 

Il est essentiel de mettre une URL canonique sur votre page d’accueil, ou pour gérer vos URLs de paginations. 

6. Les codes de réponse

Pour qu’un site internet soit techniquement optimisé pour les moteurs de recherche, il ne doit contenir aucune 404 ! Assurez-vous en auditant votre site internet qu’aucune de vos pages ne fait un lien vers une URL qui n’existe pas ou plus. Ce critère est notamment important à prendre en compte lors d’une refonte ou une migration de site. 

Liste des différents codes de réponse

Si vous décidez de changer une URL de votre site internet, n’oubliez donc pas de faire une redirection 301 pour indiquer aux moteurs de recherche que l’adresse de la page à changé. Voilà une liste des principaux codes de réponses que vous pouvez rencontrer sur un site web : 

• Le code 200, qui indique la bonne santé d’une page web
• Le code 301, qui indique une redirection 
• Le code 404, qui indique une erreur (l’URL n’existe pas)
• Le code 500, qui indique un problème côté serveur 
• Le code 503, qui indique une erreur temporaire de serveur

Evitez les 404 !

Vous l’aurez compris, il faut à tout prix éviter les 404 ! Un conseil : personnalisez votre page 404 pour améliorer l’expérience utilisateur sur votre site. Vous pouvez par exemple y inclure un lien vers votre page d’accueil pour faciliter la navigation, ou implémenter un moteur de recherche pour les aider à trouver un contenu plus facilement sur votre site. 

N’oubliez pas également de donner à votre page 404 la même structure qu’au reste de votre site internet. Le logo de votre marque doit être présent, ainsi qu’un menu de navigation, et le footer. 

7. Travailler l’arborescence de son site en groupes thématiques

Une structure de liens internes bien organisée aide les robots d’exploration à identifier le thème de vos pages, et à comprendre le lien entre vos différents contenus. Il est donc important de travailler l’arborescence de votre site en groupes thématiques !

Les avantages d’une structure de site en silo pour le SEO

Organiser vos pages en groupes thématiques a plusieurs avantages. Tout d’abord, vous améliorez l’expérience de navigation pour vos utilisateurs, puisque vous leur proposez des contenus précis pour chacune des questions qu’ils seront susceptibles de se poser. Aussi, un bon maillage interne permet aux robots d’indexation d’accéder plus facilement à l’ensemble de vos contenus, et donc de les indexer. Un site organisé en silo est en effet beaucoup plus facilement exploré et compris par Google ! 

Comment créer des groupes thématiques ?

Pour chaque thématique abordée sur votre site, essayez d’imaginer les principales problématiques de vos utilisateurs et d’y répondre en créant des contenus. Vous pouvez ensuite relier tous ces contenus entre eux grâce au maillage interne, en faisant des liens hypertextes entre vos différents contenus ! 

Rendre toutes vos pages accessibles en moins de 4 clics est essentiel pour votre référencement. En plus de faire un lien vers vos pages principales sur votre page d’accueil, organiser son maillage interne en silos est une stratégie efficace. Certains CMS comme Hubspot proposent un outil SEO pour vous permettre d’organiser vos contenus et de maintenir votre maillage interne à jour.

8. Un site web responsive

Enfin, pour que votre site soit bien référencé, il faut qu’il soit adapté à tous les types de support. Il doit notamment être accessible sur mobile, et proposer une bonne expérience utilisateur aux internautes naviguant sur un smartphone.

L’index mobile first

L’index mobile first de Google ne vous laisse plus le choix : un site adapté aux mobiles n’est plus une option ! Désormais, c’est la version mobile du site que les robots d’indexation crawleront en premier. D’ailleurs, nombre de vos utilisateurs se rendent déjà très certainement sur votre site via un téléphone portable ou une tablette. 

Vous pouvez également opter pour une version AMP de certaines pages de votre site internet. Ce format spécial pour la navigation mobile permet une accessibilité beaucoup plus rapide au site pour les petits écrans. Ce format peut être intéressant à utiliser pour des pages produits ou des articles de blog. 

Comment savoir si mon site est adapté aux mobiles ?

La Search Console vous indique lorsque des problèmes liés à l’ergonomie mobile sont présents sur votre site. Dans ce cas, vous recevrez une alerte mail avec les pages concernées, qui vous indiquera la nature du problème. Aussi, l’outil permet un suivi de la performance de vos pages AMP. 

Vous pouvez également utiliser l’outil Google dédié que vous trouverez ici. Il vous permettra de connaître la performance mobile de votre site plus en détail, et vous donnera des exemples d’optimisations à mettre en place pour améliorer la version mobile de votre site internet. 

Notre checklist pour le SEO Technique

Pour optimiser votre SEO technique et être sûr de ne rien oublier, retrouvez notre checklist SEO Technique. Elle contient tous les éléments essentiels à retenir pour améliorer le référencement technique de votre site web.

Et voilà, en utilisant notre checklist vous veillerez à ce que votre site soit techniquement optimisé et à ce qu'il soit mieux référencé sur les moteurs de recherche.

Vous avez un projet de création ou de refonte de site internet ? N'hesitez pas à en discuter avec notre équipe.