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SEO on-page : 10 techniques pour booster son référencement

Alice Prigent
Alice Prigent Lecture : 8 min - 19 janvier 2021

Quelles sont les bonnes pratiques SEO on-page pour améliorer le référencement d’un site web ? Pour que l’algorithme Google comprenne les contenus de vos pages web, plusieurs éléments doivent être optimisés à l’aide de mots-clés stratégiques. Nous vous expliquons ce qu’est le SEO on-page, et comment améliorer l’optimisation de vos pages web dans cet article !

Qu’est-ce que le SEO on-page ?

Le SEO on-page, ce sont toutes les optimisations que vous pouvez implémenter sur vos pages web pour améliorer leur référencement sur les moteurs de recherche. Cet ensemble de critères permettra à vos contenus d’être compréhensibles pour les robots des moteurs de recherche. Autrement dit, vous permettez à Google de comprendre votre contenu !

Plusieurs éléments sont déterminants pour améliorer le référencement de votre page web :

  • Le titre SEO
  • La meta description
  • Les titres et sous-titres, qui structurent le contenu
  • Les images présentent sur la page
  • La qualité du contenu

Lorsque tous ces critères sont bien optimisés en fonction de vos mots-clés stratégiques, votre site web répond aux principaux critères on-page. C’est ce qui vous assure un bon référencement !

[INFOGRAPHIE] : 10 techniques SEO on-page pour booster son référencement

Infographie  10 techniques SEO on page pour booster son référencement

 

1. Choisir un mot-clé principal

Pour bien optimiser son SEO on-page, tout commence par le choix d’un mot-clé principal. Vous pouvez choisir différents types de mots-clés pour optimiser vos contenus :

  • Les mots-clés de courte traîne. Ce sont des requêtes génériques, qui représentent un volume de recherche important tous les mois. Il peut être intéressant d’utiliser un mot-clé de courte traîne pour optimiser une page qui présente un service, ou une catégorie de produits.
    Exemple : Table en bois
  • Les mots-clés de longue traîne. Ils sont généralement utilisés pour des contenus informationnels comme des articles de blog, ou pour présenter un service ou un produit de manière plus spécifique. Ils ciblent des requêtes moins prisées par les utilisateurs, mais plus précises et moins concurrentielles !
    Exemple : Table en bois massif ancienne

Choisissez un mot-clé principal qui correspond à ce qui est proposé sur votre page web. Vous pourrez ainsi optimiser vos contenus avec pertinence, et améliorer vos chances d’apparaître en haut des résultats de recherche !

choisir ses mots-clés SEO

2. Optimiser la balise title

Si vous souhaitez améliorer votre SEO on-page, cette étape est incontournable ! Optimiser la balise title de votre page web vous permettra d’améliorer son classement dans les moteurs de recherche.

Qu’est-ce qu’une balise title ?

Ce qu’on appelle la balise title, c’est le titre de la page web qui sera affiché dans les moteurs de recherche. C’est un élément qui n’est pas visible sur votre page web par l’utilisateur. Il se retrouve dans le code source de la page, dans la balise <head>, et indique à Google le titre qu’il devra afficher lorsque votre page sera visible par les utilisateurs dans les moteurs de recherche.

Si vous n’avez jamais modifié directement le code source d’une page web, pas de panique ! La plupart des CMS vous permettent de modifier cet élément directement dans l’éditeur de texte.  CertainsCMS comme Hubspot proposent cette fonctionnalité nativement. Pour d’autres, comme WordPress, vous devrez installer un plugin pour pouvoir la modifier.

Comment optimiser sa balise title ?

Pour que votre balise title soit optimisée et réponde aux critères on-page définis par Google, elle doit faire entre 30 et 60 caractères. Au-delà, elle risque d’être tronquée dans les résultats de recherche.

Notre conseil : Placez votre mot-clé principal en début de balise. Ainsi, vous indiquez explicitement à l’algorithme de quoi parle votre page web.

3. Optimiser la balise meta description

Autre élément important, la balise meta description ! Comme la balise title, elle est essentielle pour améliorer votre référencement, et surtout pour encourager les utilisateurs à cliquer sur votre lien lorsqu’ils font une recherche Google.

Qu’est-ce qu’une balise meta description ?

La balise meta description contient une description de ce qu’évoque votre contenu. Elle apparaît dans les moteurs de recherche, juste en dessous de votre balise title. 

Comment rédiger une meta description ?

Une chose est sûre, c’est que la méta description encourage les utilisateurs à cliquer. Puisqu’elle décrit votre page, c’est un élément de réassurance pour l’utilisateur. Elle va le conforter dans son choix et le pousser à se rendre sur votre site internet. Il est donc essentiel de la rédiger soigneusement !

Pour optimiser votre balise méta description :

  • Ne dépassez pas 160 caractères,
  • Citez votre mot-clé principal,
  • Décrivez brièvement ce que contient votre contenu

4. Optimiser le titre et les sous-titres

Pour un SEO on-page optimisé, votre contenu doit être structuré en plusieurs parties. Et pour les organiser, quoi de mieux qu’un titre et des sous-titres ? Cela facilitera non seulement la lecture pour l’utilisateur, mais aussi pour les robots d’indexation ! Les balises h1, h2 et h3 permettent de donner une mise en page à vos titres pour rendre la lecture plus fluide, tout en les balisant pour les moteurs de recherche.

Qu’est-ce que cela signifie exactement ? En utilisant les balises h1, h2 et h3 autour de vos titres, vous indiquez à Google qu’ils sont structurants pour votre contenu. Pour optimiser la structure de votre contenu, respectez bien la hiérarchie des balises H : une balise h3 doit toujours dépendre d’une balise h2, et les balises h2 ne doivent pas apparaître avant le h1.

Notez bien que le H1 correspond au titre de votre contenu : il doit être unique et faire au maximum 70 caractères. Aussi, le H1 doit être différent de votre balise title pour optimiser le référencement : ces deux éléments sont différents, bien qu’ils soient souvent confondus ! Pour le reste, vous pouvez faire apparaître autant de h2 et de h3 que vous le souhaitez tout au long de votre contenu.

Notre conseil : enrichissez vos titres avec des mots-clés. Leur objectif est de transmettre des éléments structurants, pour que Google comprenne mieux le sens de votre contenu. Il ne faut donc surtout pas rédiger des titres et sous-titres vides de sens ! Ils doivent décrire le contenu dont vous allez traiter. Inclure votre mot-clé principal dans le h1, et des mots-clés correspondant à des sous-thèmes de votre sujet principal dans vos sous-titres, est un bon début.

optimisations on page SEO

5. Optimiser la balise ALT des images

Les images ont un rôle important à jouer dans le référencement de votre page web. Plus votre article est long, plus il doit contenir des images, pour illustrer votre propos et accompagner la lecture. Et puisque Google ne peut pas lire les images, vous devez penser à les optimiser !

Pour optimiser vos images, pensez à bien renseigner la balise “alt”. Ce texte alternatif peut contenir un mot-clé en rapport avec le contenu de la page, ou même son mot-clé principal. L’objectif est de faire comprendre à Google que l’image illustre votre article et constitue un appui à la lecture. Aussi, pensez à compresser les images avec des outils comme celui-ci. Si vos images sont trop lourdes, elles impactent négativement votre SEO puisqu’elles ralentissent le chargement de votre page.

Notre conseil : essayez de créer des images pour enrichir votre contenu. Des infographies, ou simplement un visuel propre à votre site internet peuvent vraiment faire la différence, et sont facilement relayables sur d’autres canaux marketing comme vos réseaux sociaux !

6. Enrichir la couverture sémantique du contenu

Il est essentiel d’enrichir sémantiquement le contenu de votre page web pour qu’il soit bien référencé. On considère qu’un article optimisé fait entre 1500 et 2000 mots… Il va donc falloir travailler vos tournures de phrases pour que vos pages web se retrouvent dans les premiers résultats des moteurs de recherche !

Utilisez des mots-clés secondaires

L’algorithme de Google est de plus en plus performant. Depuis quelques années, il comprend de manière plus précise les liens entre les mots dans les pages web : d’où l’importance de la contextualisation dans vos contenus ! L’objectif est d’utiliser des mots-clés secondaires et des synonymes de votre mot-clé principal pour alimenter votre page web. Cela permet de creuser votre sujet plus en profondeur, et d’évoquer des sous-thèmes connexes qui pourraient intéresser l’utilisateur.

Quels outils utiliser pour la rédaction SEO ?

Pour enrichir le contenu de votre article, vous pouvez vous aider d’outils d’aide à la rédaction comme Ubersuggest, Answer the Public ou encore 1.fr. Les outils d’audit SEO comme SEMRush et Ahrefs sont également pertinents pour détecter les sous sujets et les recherches associées à votre mot-clé principal.

Une autre méthode très simple (et gratuite) consiste à tenir compte des recherches associées proposées par Google en bas de page. Elles vous aideront à comprendre le fonctionnement de l’algorithme, et il peut être très pertinent d’inclure ces expressions dans votre contenu, voire même de leur consacrer une partie entière de votre page web, si cela est pertinent pour vous et l’utilisateur.

Posez des questions !

Faites des FAQ à la fin de vos articles : elles permettront de condenser l’information, et sont très didactiques et utiles pour les utilisateurs. Vous montrerez également à Google que vous essayez de répondre à l’intention utilisateur, ce qui est un critère très important pour l’algorithme.

Portez également une attention particulière aux questions Google qui apparaissent dans les résultats de recherche. Vous pouvez par exemple les utiliser pour vos h2 ou vos h3, ou plus simplement dans le corps du texte, pour dynamiser la rédaction et faciliter la lecture.

7. Optimiser les ancres de lien et le maillage interne

Que vous soyez en train de rédiger un article pour votre blog d’entreprise ou une page web pour présenter un de ses services, il y a fort à parier pour qu’un contenu déjà publié sur votre site web parle d’un sujet qui s’y rapporte. Il est donc primordial que vous fassiez un lien vers ce contenu dans votre page web !

Comment organiser son maillage interne ?

En plus d’aider Google à comprendre le sens et la structure de votre site web, les liens internes permettent d’améliorer l’indexation de vos pages. Ils ont également un sens pour l’utilisateur, puisqu’ils lui fournissent un accès à des informations plus précises sur un sujet évoqué dans votre article, et l'encouragent à rester sur votre site.

Reliez uniquement les articles qui ont un lien sémantique entre eux. Autrement dit, ils doivent avoir un sujet en commun. Sinon, cela risque d’être perturbant pour l’utilisateur... Mais aussi pour Google, qui ne comprendra pas l’organisation de votre site, ni le lien entre vos différents contenus.

Comment optimiser une ancre de lien ?

Lorsque vous faites un lien vers une autre page de votre site web, il est pertinent d’ancrer ce lien sur des mots stratégiques, qui évoquent clairement ce dont traite la page en question. Si cela est pénalisé lors d’une stratégie de backlinks, optimiser ses ancres en interne est recommandé ! À condition bien évidemment de ne pas en abuser.

Pour optimiser vos ancres, opter pour des ancres de liens longues, qui permettront d’apporter un contexte non seulement à l’utilisateur, mais aussi à l’algorithme, qui comprendra mieux le sujet traité dans la page liée.

Si vous faites des liens vers d’autres sites que le vôtre, n’optimisez pas vos ancres ! Privilégiez des formulations comme “ici”, ou “cet article” pour ancrer votre lien externe. Évitez également de faire plus de deux liens externes dans vos articles, et assurez-vous que les liens en question font référence à des sites fiables et d’autorité (des sites institutionnels par exemple). Citer des sources de confiance apporte plus de crédibilité à votre site !

optimisations des ancres de lien SEO

8. Ajouter des données structurées

Les données structurées permettent à Google de mieux comprendre votre contenu. Il en existe deux sortes : les données structurées visibles par l’utilisateur, qui permettent d’améliorer la visibilité dans les SERPs, et celles uniquement visibles par Google. Dans les deux cas, elles auront un impact bénéfique sur le référencement de vos pages !

Voici une liste des données structurées les plus couramment implémentées :

      • FAQPage : pour afficher des questions dans les SERPs
      • Les aggregateRatings : qui permettent d’afficher des étoiles dans les SERPs
      • Product : qui donne des informations sur le prix et le stock d’un produit
      • Article : pour baliser les articles de blog
      • Organization : pour renseigner des informations relatives à l’entreprise
      • WebPage : pour baliser vos templates de pages

Toute la documentation pour l’implémentation des données structurées est disponible sur le site schema.org.

9. Soigner ses URLs

Vos URLs ont un rôle à jouer dans votre référencement ! Il faut qu’elles soient claires et concises. Idéalement, elles doivent contenir le mot-clé principal de votre article, pour donner plus d’informations sur le contenu de votre page. De manière générale, il est également conseillé d’éviter les accents dans vos URLs, ou d’ajouter des mots de liaison et des majuscules. Allez directement à l’essentiel !

10. Rester naturel pour rédiger ses pages web !

Enfin, restez naturels ! N’oubliez pas que Google est un service : son objectif est de délivrer à l’utilisateur la réponse la plus pertinente à sa question. Il est donc primordial de rédiger son contenu en pensant avant tout à l’utilisateur qui le lira, et non aux robots d’indexation !

Les règles du SEO on-page sont essentielles pour votre référencement puisqu’elles permettent à l’algorithme de comprendre le sens de vos contenus. Mais elles ne doivent pas pour autant le dénaturer, ou le rendre inintéressant pour vos lecteurs. Évitez donc à tout prix le keyword stuffing, l’abus de liens internes ou encore la rédaction de contenus trop longs si votre sujet ne le nécessite pas.

Et si l’un de ces critères SEO ne se prête pas à votre page web, quelle qu’en soit la raison, priorisez toujours le sens de votre article, et non son optimisation. C’est en pensant avant tout à vos utilisateurs que votre stratégie de référencement sera efficace. Car c’est avant tout ce que l’algorithme Google attend de vous !

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