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organiser son plan marketing

Guide : comment organiser son plan marketing ?

Un plan marketing bien structuré permet d’optimiser chaque action pour atteindre les objectifs fixés, tout en restant agile face aux évolutions du marché. Voici un article complet pour structurer votre plan marketing en intégrant la stratégie, les priorités, les canaux, les outils, les budgets et la gouvernance. 

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Alice Prigent

lecture: 7 min

20 novembre 2024

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    Nos derniers articles

    Read: Adopter l'inbound Marketing pour révolutionner votre business model ? adopter-inbound-marketing

    Adopter l'inbound Marketing pour révolutionner votre business model ?

    Depuis la création de notre agence, nous avons accompagnés nombre de clients dans leurs campagnes d'inbound marketing. En mettant en place ces stratégies visant à faire de leur(s) site(s) internet des outils de business developement, nous nous sommes très vite rendus compte qu'elles permettaient de remettre beaucoup de choses à plat. Ces éléments ne se veulent pas représenter une liste exhaustive, mais ils devraient vous inviter à voir un peu plus loin, et c'est aussi de cette manière que nous invitons nos clients à redéfinir leur marketing. Voyons les choses en grand ! Souvenez-vous, il y a quelques semaines nous lancions un livre un blanc sur le lean marketing et introduisons ici la notion de Growth Hacking : ces principes sont la colonne vertébrale de notre année 2014.
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    Read: Avec l’inbound marketing, gagnez des clients « parfaits » ! inbound-marketing-clients-parfaits

    Avec l’inbound marketing, gagnez des clients « parfaits » !

    On ne présente plus l’inbound marketing, cette méthodologie qui fait venir les clients jusqu’aux entreprises et améliore leur image. D’une certaine manière, la communication se met concrètement au service de la réussite commerciale et du « il faut aller sur internet comme tout le monde » on arrive à quelque chose comme « internet va devenir un canal d’acquisition client stratégique pour nous ». Avec cette casquette d’accompagnement direct au business development via la lead generation, l’inbound marketing se dinstingue des autres formes de communication, davantage tournée vers l’amélioration de la notoriété. Mais lorsque l’on en vient à parler de prospect entrant, il faut garder à l’esprit que tous les leads ne se valent pas. Trouver des clients avec internet c’est bien, mais s’ils correspondent à votre business model, c’est mieux !
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    Read: Combien de temps faut-il attendre pour obtenir des résultats grâce à l'Inbound marketing ? temsp-résultats-inbound

    Combien de temps faut-il attendre pour obtenir des résultats grâce à l'Inbound marketing ?

    Les questions que nous posent régulièrement nos clients et prospects sont une grande source d’inspiration pour la rédaction de nos articles sur notre blog de marketing. Nous avons déjà été interrogés sur une variété de sujets liés à l’Inbound Marketing, allant de l’élaboration de la stratégie digitale à la mesure des résultats, en passant par les outils à privilégier. Mais la question qui revient continuellement et qui semble hanter l’esprit des responsable marketing et chefs d’entreprise est celle-ci : "Combien de temps cela prend-il pour que l'on puisse obtenir des résultats significatifs ? Comment évaluer le ROI de ces actions à cheval sur plusieurs périodes fiscales ?"
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    5 raisons pour lesquelles vous devriez lancer votre blog d’entreprise

    L'inbound marketing a beau avoir occupé le devant de la scène ces dernières années, trop peu d’entreprises semblent néanmoins désireuses (par manque de courage?) de se lancer dans l’aventure. Et, bien souvent, la même raison semble freiner les responsables marketing et chefs d’entreprise: l’obligation de tenir un blog d'entreprise et de l’alimenter régulièrement en contenu.
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    Read: L’éducation des clients, une mission pour l’inbound marketing ! éducation-clients-inbound-marketing

    L’éducation des clients, une mission pour l’inbound marketing !

    L’inbound marketing a de nombreuses applications, et nous ne manquons jamais une occasion de le rappeler sur notre blog. Bien entendu, il améliore l’image des entreprises en participant directement à leur effort commercial. Par ailleurs, et dès qu’on y réfléchit ou que l’on discute avec certains de nos clients, on remarque que cette méthodologie a des conséquences vertueuses dans l’ensemble de la dynamique commerciale de l’entreprise. Et si l’on s’intéressait à l’éducation de nos clients ?
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    Read: Comment répondre aux questions de ses clients ? Par le contenu ! questions-clients-contenu

    Comment répondre aux questions de ses clients ? Par le contenu !

    Comme nous l’avons déjà maintes fois évoqué ici, en matière d’Inbound Marketing, le nerf de la guerre consiste à produire du contenu de qualité, que vos prospects apprécieront et qui sauront vous mettre en avant lors de leur « prospection digitale ». L’une des clés de votre réussite sera votre capacité à produire régulièrement des éléments éditoriaux à haute valeur ajoutée. Cette production régulière sera votre meilleur arme pour attirer de nouveaux visiteurs et les faire atterrir tôt ou tard chez vous, c’est-à-dire, sur votre site, sur votre blog, sur votre application mobile, ou sur vos différentes émanations sociales (Twitter, Linkedin, Google+, etc.)
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    Read: Générer plus de leads avec vos formulaires formulaire

    Générer plus de leads avec vos formulaires

    Le lead generation, c’est-à-dire le passage d’un visiteur en prospect, est un concept qui occupe l’esprit de tous les professionnels du marketing. Il représente une étape cruciale dans le succès (ou l’échec) d’une campagne marketing. Un des indicateurs les plus intéressant à ce sujet reste sans conteste le taux de conversion (sur X visiteurs étant passés sur cette page, combien sont-ils devenus des leads ?) et de nombreux efforts seront déployés pour optimiser cette variable. Dans une stratégie marketing digitale, il est très simple de vérifier l'efficacité d'une campagne à ce niveau.
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