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organiser son plan marketing

Guide : comment organiser son plan marketing ?

Un plan marketing bien structuré permet d’optimiser chaque action pour atteindre les objectifs fixés, tout en restant agile face aux évolutions du marché. Voici un article complet pour structurer votre plan marketing en intégrant la stratégie, les priorités, les canaux, les outils, les budgets et la gouvernance. 

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Alice Prigent

lecture: 7 min

20 novembre 2024

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    Read: 7 raisons pour lesquelles l’inbound marketing est comme une bataille de boules de neige 7-raisons-inbound-bataille-neige

    7 raisons pour lesquelles l’inbound marketing est comme une bataille de boules de neige

    En tant que professionnel de l’Inbound marketing, il m’arrive fréquemment de devoir expliquer à des amis dubitatifs en quoi consiste mon métier (et je ne suis apparemment pas le seul ). En fonction de mon interlocuteur, il m’arrive parfois de tenter une approche très théorique ( inbound VS outbound, le comportement des consommateurs devenus consomm’acteurs, tunnel de conversion, etc.), mais souvent je préfère opter pour une explication plus imagée et originale (« l’inbound marketing, c’est un peu comme un premier rendez-vous » ou encore « c’est comme choisir un livre dans une bibliothèque). Mais je commençais tout doucement à tomber en panne d’inspiration. Coup de chance pour moi, je suis récemment tombé sur un article qui compare de façon plutôt légère et originale l’inbound marketing… à une bataille de boules de neige !
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    Read: L’inbound marketing ouvre-t-il la voie au trust marketing ? inbound-trust-marketing

    L’inbound marketing ouvre-t-il la voie au trust marketing ?

    Avec le développement de notre agence, nous avons pris l’habitude de rencontrer des gens passionnants et d’horizons variés : des journalistes, des gérants de PME, des directeurs marketing de grands groupes, des étudiants… Ces échanges font évoluer nos services, nos prestations mais ils nous donnent aussi un regard frais sur notre métier et sur le quotidien des entreprises en tous genres. Si l'avantage de l'inbound marketing est qu'il permet d’améliorer l’image des entreprises et de générer massivement des leads qualifiés, nous souhaitons aujourd’hui lui donner une nouvelle vertu : celle de rassurer les potentiels clients d’une entreprise.
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    Read: Divertir, éduquer, inspirer, convaincre : les 4 missions de votre marketing de contenu 4-missions-content-marketing

    Divertir, éduquer, inspirer, convaincre : les 4 missions de votre marketing de contenu

    Le marketing de contenu doit être au coeur de votre stratégie d'inbound marketing. Lorsque l’on me demande quelle est la recette d’une bonne stratégie de contenu, j’aime répondre « du contenu qui offre de la valeur à celui qui le lit ». Il est alors important de savoir ce que représente un contenu de valeur aux yeux de vos consommateurs. Or, l’ensemble de vos prospects représente une population hétérogène aux besoins et objectifs foncièrement différents. Alors, comment faire pour tous les satisfaire? Simplement en satisfaisant chacun à leur tour les grands groupes qui constituent cet ensemble (la création de Buyer Personas vous aidera à constituer ces groupes).
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    Read: L’inbound marketing, un marketing moteur de l’innovation ? inbound-marketing-moteur-innovation

    L’inbound marketing, un marketing moteur de l’innovation ?

    Si vous lisez régulièrement ce blog, vous remarquerez que l’inbound marketing y est un sujet régulièrement abordé avec passion et engagement. Au fur et à mesure de l’implémentation de ces stratégies chez nous même et chez nos clients, nous lui attribuons sans cesse de nouvelles vertus. Bien entendu, à la base, en fournissant régulièrement de l’information de qualité à vos cibles, vous améliorez votre référencement, vous faites venir les clients à vous et vous générez de nouveaux prospects qualifiés et de nouvelles ventes. Mais si nous allions plus loin ? Nous vous avons déjà parlé de lean marketing auparavant, abordons aujourd’hui l’inbound marketing sous un angle différent en le mettant au cœur du processus d’innovation.
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    Read: La longueur d'un article de blog est-elle un critère déterminant ? longueur-article-blog

    La longueur d'un article de blog est-elle un critère déterminant ?

    Voici une question que nous nous sommes tous posé au moins une fois : « quelle longueur doivent faire mes articles de blog ? ». C’est en tout cas une question que nous ont déjà posé plusieurs de nos clients, et notre réponse est toujours la même : « Aussi longs que nécessaire ! ».
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    Read: L’inbound marketing : Le moment de jouer cartes sur table ? inbound-marketing-cartes-table

    L’inbound marketing : Le moment de jouer cartes sur table ?

    Et si nous arrêtions de jouer au chat et à la souris avec nos clients ? Nous abordons régulièrement ici l’inbound marketing sous tous ses aspects, aussi bien techniques, pratiques que théoriques. Si son efficacité n’est bientôt plus à démontrer tant il aura permis à de nombreuses entreprises à gagner un statut d’expert et des clients en diffusant de l’information de qualité, la vraie philosophie de la discipline, quant à elle, reste peu abordée. On retrouvera alors principalement des interventions descriptives, techniques, qui à notre sens empêchent le lecteur curieux d’avoir une vraie vision d’ensemble du marketing entrant. Quel est donc l’enjeu pour les entreprises d’adopter l’inbound marketing et de faire le pari de l'honnêteté ?
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