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organiser son plan marketing

Guide : comment organiser son plan marketing ?

Un plan marketing bien structuré permet d’optimiser chaque action pour atteindre les objectifs fixés, tout en restant agile face aux évolutions du marché. Voici un article complet pour structurer votre plan marketing en intégrant la stratégie, les priorités, les canaux, les outils, les budgets et la gouvernance. 

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Alice Prigent

lecture: 7 min

20 novembre 2024

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    Quantité VS qualité : quelle stratégie convient le mieux à votre marketing de contenu ?

    Il existe parmi les rédacteurs web et autres créateurs de contenus sur le web une sorte de guerre interne qui divise la profession en deux clans : les partisans de la qualité contre ceux de la quantité. Je m’en suis rendu compte spécialement après avoir lu un article la semaine dernière dont le sujet original expliquait comment rédiger un article de blog en une heure chrono. S’en est suivi un mini-débat opposant les rédacteurs outrés que l’on puisse « bâcler » un contenu aussi vite à ceux qui justifient le choix de délais courts.
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    Pourquoi les infographies constituent un puissant allié pour votre marketing de contenu

    Les infographies constituent une arme de choix dans l’arsenal d’une stratégie de contenu. Plus agréable à lire et plus impactante qu’un article de blog, elles sont en général fort appréciées des internautes car éducationnelles, amusantes et utiles. De plus, grâce à leur faculté de présenter une information complexe de façon rapide et claire, les infographies représentent un puissant outil marketing assurant plus de visibilité et d’engagement qu’un billet traditionnel. Ce n’est d’ailleurs pas étonnant si le marketing visuel est devenu une activité à part entière dans une stratégie de marketing de contenu.
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    Avez-vous déjà réalisé à quel point nous vivons dans une époque privilégiée dans laquelle nous pouvons accéder au Savoir d’un simple clic ? Que ce soit pour maîtriser les principes de la cuisine macrobiotique, pour savoir comment remplacer les balais d’essuie-glace de sa 2 CV ou se former à l’apprentissage d’une nouvelle langue, il est possible d'acquérir de nouvelles connaissances tous les jours grâce à l'outil internet et à la démocratisation du digital.
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    Dans un de nos articles précédents, nous vous expliquions comment, pour apprécier les performances de votre plate-forme digitale, il était intéressant de vous pencher sur deux paramètres : le trafic et le taux de conversion. Ce sont deux indicateurs qui, d’ailleurs, sont en phase avec la méthodologie d’Inbound marketing : le trafic correspond à la phase d’attraction du client sur votre site web (par le biais de la création de contenu, d’une présence sur les réseaux sociaux et d’une optimisation pour les moteurs de recherche), tandis que le taux de conversion correspond au nombre de visiteurs qui passeront au stade suivant, celui de lead.
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    Connaissez-vous l'adage : « Vous n’aurez jamais une deuxième chance de faire une bonne première impression »? C’est une expression qui prend tout son sens lors d’un entretien d’embauche ou d’un rendez-vous amoureux… mais aussi lors de l'écriture d'un article de blog! En effet, l’internaute est quelqu’un de pressé, qui navigue de page en page, à la recherche d’information ou simplement en quête de quelque chose d’intéressant à lire. Et, très souvent, il se basera sur l'impression générale que lui donne le titre de l'article pour s’arrêter et prendre le temps de lire, ou non.
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    Maximisez l’impact des activités Inbound marketing grâce aux tests A/B

    Mettre en place une stratégie d’Inbound marketing efficace demande beaucoup de rigueur et de préparation. Il y a beaucoup à faire entre la création de contenu, la mise en place des Call-To-Action et des landing pages, la rédaction de newsletters ou encore la gestion de votre présence sur les médias sociaux. Dans le feu de l’action, vos choix et décisions seront généralement motivés par votre lecture de la situation, votre expérience professionnelle antérieure et votre instinct.
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