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title: Mon entreprise doit-elle recruter un Digital Marketing Manager ?
description: Le digital est un enjeu majeur que votre business doit savoir gérer. Comment savoir s'il faut dédier une personne au marketing digital de votre entreprise?
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# [Mon entreprise doit-elle recruter un Digital Marketing Manager ?](https://www.markentive.com/blog/mon-entreprise-doit-elle-recruter-un-digital-marketing-manager)

 Rédigé par [Christian Neff](https://www.markentive.com/blog/author/christian-neff) | 10 septembre 2013

Bien entendu, il est **impossible de répondre** de manière tranchée à cette question, et une étude approfondie du contexte de l’entreprise s’impose avant de prendre une décision. Dans nos missions [**d’audit en stratégie digitale**](https://www.markentive.fr/pages/strategie-digitale), nous avons rencontré les deux cas de figure et nous avons décidé de **partager avec vous quelques éléments** qui pourront vous aider à **y voir plus clair.**

## **Digital marketing manager, chef de projet web, digital communication manager…**

D’un **point de vue sémantique,** de nombreuses variantes se rencontrent actuellement dans l’entreprise, et ces métiers étant encore nouveaux, un certain **« flou artistique » **existe autour des missions réellement exercées par ces personnes. Pour de nombreux chefs d’entreprise, ces personnes ***« s’occupent d’internet, car il faut bien que quelqu’un s’y colle »***. Si la motivation initiale est quelque peu hasardeuse, la démarche nous semble intéressante, car internet est devenu un média de choix pour toutes les entreprises, et ne répond qu’à très **peu de codes identifiés** par l’**ancienne génération **des** professionnels du marketing. **Dans ce sens, si vous ne recrutez pas un profil dédié, vous avez de grandes chances d’avoir un **niveau de compétences zéro **sur le **plan digital de votre entreprise,** ce qui pourrait très fortement vous défavoriser face à vos concurrents:

- Qui pourra alors vous fournir **des tableaux de bord **sur votre activité digitale ?
- Qui pourra vous proposer **des actions sur les réseaux sociaux** pour atteindre vos clients ?
- Qui pourra faire en sorte de** favoriser votre référencement **dans les moteurs de recherche comme Google ?
- Qui pourra **avoir un regard critique** sur les activités et tarifs proposées par vos agences web partenaires?
- ...

Cela a décidemment **l’air d’être important. **Se pose alors une question simple, légitime dans un contexte économique incertain : **faut il sous-traiter ou recruter un profil dédié ?**

## **Quel risque existe-il à sous-traiter le marketing digital ?**

Si votre prestataire est **honnête,** **expert de votre secteur d’activité, **capable de gérer des **contenus multilingues**, d’interagir avec toutes les équipes au sein de votre entreprise et de gérer les aspects **stratégiques et opérationnels** de votre communication digitale sur le **long terme,** vous pouvez alors sous-traiter ces activités les yeux fermés. Ne rêvez pas trop… Il sera très **difficile pour votre ou vos prestataires **de pouvoir proposer des activités digitales ponctuelles et récurrentes cohérentes, sans avoir un pied dans votre entreprise pour échanger avec vos équipes marketing, vos agences actuelles, vos responsables techniques, ou à défaut **d’avoir un interlocuteur dédié capable de le faire**. Voilà donc ici notre responsable du marketing digital, sans lui, votre entreprise fera face à certains problèmes.

## **Le timing est aussi un élément important :**

**Où que vous en soyez** dans la vie de votre entreprise, vous aurez certainement besoin d’une action coordonnée pour **anticiper,** **mettre en place, **ou **récolter les fruits **de vos campagnes digitales. Lors de nos audits, nous avons fait face à deux questions** : Quid du recrutement :**

#### **Si nous avons déjà mis en place la plupart des activités prévues ?**

Certes, des activités ont été mises en place grâce à **une collaboration avec des agences web,** mais le rôle de **« chef d’orchestre » **pourra vous aider à bien d’autres niveaux :

- **Mesurer les résultats **obtenus
- Evaluer **la cohérences des actions **mises en place et les recadrer
- Piloter les activités de suivi comme **[le référencement](https://www.markentive.fr/agence-referencement-naturel-seo-paris/), [le marketing de contenu](https://www.markentive.fr/agence-content-marketing-contenu-livres-blancs-paris/) **ou le **[social media](https://www.markentive.fr/agence-social-media-marketing-community-management-paris/)**
- **Anticiper les évolutions **et adapter les outils web
- …

Nous mettons ici le doigt sur un **point important **et qui est parfois encore mal identifié par certains dirigeants ou responsables marketing, à savoir que** la communication digitale est une activité évolutive.** Elle demande ainsi **bien plus de travail sur une base récurrente** avec la création de **contenus, **le **social media **ou **le référencement** que pour la simple mise en place d’une plate-forme.

#### **Si nous n’avons encore rien mis en place ?**

Cette question nous a aussi été posée. Si aucun outil n’est en place, **que va faire le responsable du marketing digital ?** Ne vous inquiétez pas, à ce stade, deux bras supplémentaires ne seront pas de trop, et curieusement, **votre retard **pourra même vite **devenir un avantage:**

- **Anticiper les évolutions** de votre communication corporate et produits dans vos outils web
- Choisir une **arborescence propre et cohérente** entre vos différents sites internet
- Bénéficier d’un **design moderne et soigné **sur toutes vos plates-formes
- **Tenir compte des activités social media** pour tous vos outils et plates-formes
- ...

Vous l’aurez compris, nous avons tendance à vous conseiller de **dédier une personne interne à votre marketing digital. **Si votre budget est limité ou l’ampleur des tâches à effectuer ne le justifient pas, assurez vous tout de même d’avoir** un interlocuteur interne suffisamment compétent** pour tenir une conversation avec vos agences web.

## **Trouvez-vous un allié dans votre entreprise**

Peut être qu’un **chef de gamme** intéressé pourrait récupérer cette « casquette » digitale et **coordonner **vos actions le temps de** mieux vous structurer. **Peut être que vous pourriez l'envoyer en **[formation](https://www.markentive.fr/pages/vous-former).** 

Pensez également à **mutualiser vos projets web lorsque cela est possible **dans un souci de cohérence global. Nous sommes régulièrement **scandalisés par l’argent investi** dans des activités digitales peu concertées et qui ont été motivées par des agences web disposant **d’une vision à court terme** et servant leurs propres intérêts. Si tout le monde peut se tromper, évitez le gaspillage et gardez à l’esprit que la communication digitale impose des actions de fond comme [**le référencement,**](https://www.markentive.fr/pages/referencement-seo) la [**création de contenus, **](https://www.markentive.fr/pages/redaction-blogging)et le **[social media ](https://www.markentive.fr/pages/community-management)**pour être réussie. **La communication digitale est un investissement **et se capitalise sur **le long terme.**

Et si jamais vous ne savez toujours pas où vous en êtes, demandez nous conseil ou **[sollicitez un audit de stratégie digitale](https://www.markentive.fr/pages/strategie-digitale)** pour pouvoir **évaluer de manière objective vos outils** et vos actions et **repartir dans la bonne direction.**

[Voir l'article complet](https://www.markentive.com/blog/mon-entreprise-doit-elle-recruter-un-digital-marketing-manager)

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